項目	説明
商品ID	各商品を一意に識別するためのID
商品名	商品の名称
商品説明	商品の詳細情報
価格	商品の価格情報
URLリンク	商品ページへのリンク

動的リターゲティング

ショッピングアドでは動的リターゲティングも行えます。過去にウェブサイトを訪れたユーザーに対して、Pinterest上で商品の広告を表示する手法です。

リターゲティングの流れ

ユーザーがウェブサイトを訪れる
計測タグがユーザーの行動をトラッキング
Pinterestで過去の行動に基づいた広告を表示

広告の配信方法

Pinterestのショッピングアドは特定の商品がターゲットユーザーに対して表示されます。ユーザーが特定の商品に興味を示す可能性が高い場合、その商品に関連する広告がそのユーザーのフィードに表示されます。

配信の最適化

配信の最適化にはPinterestのアルゴリズム・AIが使用され、ユーザーの関心や行動履歴に基づいて広告が表示されます。

その結果、ショッピング広告では高いクリック率とコンバージョン率を実現できます。

Pinterest(ピンタレスト)広告のショッピングアドで必要な条件

ショッピング広告用のカタログが必要

まず、Pinterestのショッピングアドを活用するにはショッピング広告用のカタログが必要です。商品カタログは、商品情報を詳しく記載したデータフィードです。

データフィードの構成

ショッピング広告用のカタログには次のような情報を含める必要があります。

商品名
商品画像URL
商品価格
商品説明
商品ID

これらの情報を正確にアップロードすることで、Pinterestのシステムが適切に商品を表示し、ユーザーにアプローチできます。

Pinterestのビジネスアカウントが必要

ショッピングアドを利用するにはPinterestのビジネスアカウントが必要です。

ビジネスアカウントの設定は無料で行えるので、まずはアカウントをビジネス用に切り替えましょう。

商品が適切にカテゴリー分けされていること

Pinterestのショッピングアドでは、商品のカテゴリー分けが重要です。

カテゴリー	説明
ファッション	服飾品、アクセサリーなど
インテリア	家具、デコレーションアイテムなど
美容	化粧品、スキンケア商品など
食品	食材、飲料など

適切なカテゴリー分けをすることで、ユーザーの目に触れる機会が増え、効果的な広告運用が可能となります。

計測タグの設定

効果的にショッピングアドを運用するためには計測タグの設定が必須です。

計測タグを設定することで、データを収集・高加速的ができるようになります。

CVR（コンバージョン率）の計測
CTR（クリック率）の分析
ROAS（広告費用対効果）の算出

計測タグから得られるデータを基に、広告パフォーマンスを最適化することが重要です。

Pinterestの広告支援ツールを利用する

Pinterestは広告主向けにさまざまな広告支援ツールを用意しています。またピンタレスト以外にも改善に使えるツールも利用することが重要です。

ツールをうまく活用することで、ショッピングアドの効果を最大化できます:

オーディエンスマネージャー: ターゲティングリストの作成
広告レポート: 広告パフォーマンスの詳細なレポート
GA4: パラメーターによるGA4での詳細な分析改善

上記のようなツールを最大限に活用し、ショッピングアドを戦略的に運用することで、売上向上やブランド認知度の向上につなげましょう。

Pinterest(ピンタレスト)広告のショッピングアド出稿までの手順

ここからはPinterest広告のショッピング広告出稿までの手順を説明します。

Pinterestのビジネスアカウント手順

Pinterest広告を出稿するためにはビジネスアカウントの設定が必要です。

Pinterest公式サイトにアクセスします。
画面右上の「登録」ボタンをクリックし、登録フォームを開きます。
メールアドレス、パスワード、年齢を入力し、「続ける」をクリックします。
最下部にある「ビジネスアカウント」オプションを選択します。
必要なビジネス情報（ビジネス名やウェブサイトURLなど）を入力し、「次へ」をクリックします。
興味のあるカテゴリを選び、「完了」をクリックしてアカウントのセットアップを終了します。

計測タグの設定手順

効果的な広告運用のためには、計測タグの設定が欠かせません。

Pinterestのビジネスアカウントにログインします。
広告管理メニューからコンバージョントラッキングを選択します。
「タグマネージャー」から「新しいタグを追加」をクリックします。
タグコードをコピーし、ウェブサイトのヘッダー部分に貼り付けます。
設定が完了したら、「次へ」をクリックしタグの動作確認を行います。

商品カタログのアップロード手順

ショッピングアドを出稿するためには、商品カタログのアップロードが必要です。

ビジネスアカウントにログインします。
広告管理メニューから「商品カタログ」を選択し、「商品フィードをアップロード」をクリック。
商品情報を含むCSVファイルを準備します。必要なフィールドは、それぞれ異なる場合がありますが、通常以下のような項目が含まれます：
- ID：商品識別子
- 商品名：商品の名前
- 商品画像URL：画像のURL
- 商品価格：金額
CSVファイルをアップロードし、フィードのインポートが完了するのを待ちます。

キャンペーンの作成手順

最後に、Pinterestの広告キャンペーンを作成します。

ビジネスアカウントにログインします。
広告管理メニューから「新しいキャンペーン」を選択し、キャンペーンの種類（ショッピング広告）を選びます。
キャンペーン名、予算、掲載期間、ターゲティングオプションを設定し、「次へ」をクリックします。
表示する商品を選び、広告クリエイティブを作成します。これにはタイトル、説明文、CTA（Call to Action）ボタンなどを含みます。
最終確認を行い設定が完了したら、「広告を作成」でキャンペーンを開始します。

Pinterest(ピンタレスト)広告のショッピングアドのメリット

Pinterest広告でショッピングアドを使用するメリットはいくつかあります。

メリットについては下記のような点があげられます。

ECサイトでは効果が出やすい

Pinterestのショッピングアドは、特にECサイト運営者にとって大変有用です。理由は、Pinterest利用者が一般的に購買意識が高いためです。ユーザーはインスピレーションを求めてPinterestを訪れるため、発見した商品に対して自然と購買意欲が高まります。結果として、クリック率やコンバージョン率が向上する可能性が高まります。

クリエイティブの最適化がしやすい

Pinterestのショッピングアドは、クリエイティブの最適化が非常に容易です。利用者の行動データを分析しながら、表示する商品のデザインや文言を適宜調整できます。高い効果を発揮する広告を継続的に配信することができます。また、A/Bテストを利用することで、どのタイプのクリエイティブが最もパフォーマンスが高いかを簡単に評価できます。

リッチピンによる詳細情報の表示

Pinterestのリッチピンを使用することで、ユーザーは商品について詳細な情報を確認できます。例えば、価格、在庫状況、商品説明などが自動的に更新され、ユーザーに常に最新の情報を提供します。そのため広告を見るだけでなく、実際に購買につながるケースが増えます。

広告対象の広範なリーチ

Pinterestの利用者ベースは非常に広範で、特に若年層や女性を中心としたユーザーが多いです。ショッピングアドを出稿することで、多様なユーザー層にリーチすることができます。さらに、ピンの特性上、一度共有されるとその拡散力は非常に強く、多くのユーザーに自然と広告が届きやすいです。

CTR（クリック率）とCVR（コンバージョン率）の向上

Pinterestのショッピングアドは他のSNS広告に比べて、CTRやCVRが高いというデータもあります。Pinterest利用者が視覚的なインスピレーションを求めて行動する傾向が強いためです。それに伴い、ピンをクリックしたユーザーがそのまま購入に至る可能性も高まります。

詳細なターゲティングオプション

Pinterest広告のターゲティング機能は非常に充実しており、特定のユーザー層に対して強力なアプローチが可能です。広告の精度を上げ、無駄な広告費を削減することができます。ターゲティングオプションには、年齢、性別、地域、興味関心など、多岐にわたる条件があります。

メリット	詳細
ECサイト向け	買い物意識の高いユーザーが多く、コンバージョン率が高い
クリエイティブ最適化	ユーザーの行動データをもとに、広告内容を改善できる
リッチピン	詳細な商品情報を自動更新し、ユーザーにアピールできる
広範なリーチ	多種多様なユーザー層にリーチしやすく、拡散力が強い
高いCTR/CVR	視覚的インスピレーションを求めるユーザーによる高いクリック率とコンバージョン率
詳細ターゲティング	多様なターゲティングオプションで広告の精度を向上

Pinterest(ピンタレスト)広告でショッピングアドの効果的な運用方法

商品は「全ての商品」を対象とする

広告を効果的に運用するためには、「全ての商品」を対象とすることが重要です。特定の商品だけでなく、カタログ全体を対象にすることでさらなる販路を広げ、多様なユーザーにアプローチできます。特定の人気商品だけでなく、全商品を広告に含めることで、ユーザーが興味を持つ商品に出会う機会を増やします。

自動入札で運用する

自動入札は、広告運用の効率を上げるための強力なツールです。自動入札を活用することで、入札価格の調整を効率的に行い、最適なパフォーマンスを達成できます。自動入札は手動調整に比べて時間を節約し、リソースを他のマーケティング活動に振り向けることができます。

ターゲットはまずは幅広く配信

広告配信開始時には、ターゲットを広く設定することが推奨されます。幅広いターゲットに配信することで、どの層が最も反応するかを把握することができます。そのデータを基にキャンペーンを最適化し、より効果的なターゲティングを行うことが可能です。

ターゲティングの選定方法

具体的なターゲティングの選定方法は、以下のような点があげられます。

ユーザー属性: 性別、年齢、興味関心などの基本的な属性に基づくターゲティング。
行動データ: 過去の閲覧履歴や購買履歴を元にしたリターゲティング。
カスタムオーディエンス: メールアドレスや電話番号などのデータを活用したピンポイントのターゲティング。

広告クリエイティブの最適化

広告クリエイティブは、ユーザーの関心を引くための重要な要素です。高品質な画像や動画を使用し、視覚的に訴求することで、クリック率やコンバージョン率を高めることができます。また、広告文には具体的な商品情報や訴求ポイントを盛り込み、ユーザーの興味を引きつける工夫をしましょう。

データ分析とフィードバック

運用中の広告データを定期的に解析し、フィードバックを活用して広告戦略を最適化することが、効果的な広告運用には欠かせません。以下のポイントに注意してデータ解析を行いましょう。

クリック率 (CTR): 広告がユーザーに対してどれだけ有効かを示す指標。
コンバージョン率 (CVR): 広告が商品購入や問い合わせに結びついた割合。
エンゲージメント率: 広告に対するユーザーの反応やアクションの割合。

広告スケジュールの最適化

広告の配信タイミングも重要な要素です。ユーザーの行動パターンを分析し、最適なタイミングで広告を配信することで、効果を最大限に引き出すことができます。例えば、週末や夜間など、ユーザーが活発にオンライン活動を行う時間帯に広告を配信すると効果的です。

Pinterest(ピンタレスト)広告でショッピングアドを配信する際の注意点

カタログの画像更新をすると配信開始に1~2営業日かかる

商品カタログの画像を更新した場合、その変更が反映されるまでに1~2営業日程度の時間がかかります。Pinterestが画像の適正確認や最適な表示を行うためのプロセスを経る必要があるためです。そのため、急な販売イベントやプロモーションを計画している場合、事前に準備を進めることをおすすめします。

カタログ商品はオーガニックでも投稿される

Pinterest広告のショッピングアドバンテージは、カタログに登録した商品がオーガニック投稿としても表示される点です。広告の影響範囲が広がり、エンゲージメントの増加が期待されます。しかし、オーガニック投稿された商品はユーザーからのフィードバックも多く集まるため、それに対応できる体制を整えておくことが重要です。

商品が少なすぎると効果が薄れる可能性あり

ショッピングアドで効果を最大化するためには、登録する商品数が十分であることが重要です。商品数が少ないと、広告表示の機会が限られ、広告効果が薄れる可能性があります。理想的には、多様な商品を豊富に揃えることで、より幅広いユーザーにリーチできるようにすることが推奨されます。

商品数を増やすための対策として、新規商品の追加や既存商品のバリエーションを増やすことを検討しましょう。
特定の季節やイベントに合わせた商品ラインナップを強化することも有効です。

また、商品のカテゴリや特性に応じたターゲティングを行うことで、より効果的な広告運用が可能となります。

Pinterest(ピンタレスト)広告のショッピングアドについてのまとめ

Pinterest広告のショッピングアドは、カタログを用いたビジュアルな広告形式で、特にECサイトにおいて効果を発揮します。計測タグや商品のアップロードなど、必要な手続きを経れば手軽に始められる点が魅力です。

また、自動入札や幅広いターゲット設定といった最適化手法により、効率的な運用が可能です。ただし、商品数やカタログの更新タイミングに注意が必要です。

ECサイトを運営している企業の方にとって、Pinterestのショッピングアドは強力な販売促進ツールとなりますので、ぜひ効果検証をしてみてはいかがでしょうか。

株式会社FORCLE 横浜の広告代理店

2022.11.13

Pinterest(ピンタレスト)広告とは？配信枠やターゲティング方法を徹底解説！

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Pinterest広告の運用について

この記事を書いた人

FORCLE編集部

FORCLE編集部です。WEB広告やHP・LP制作、GoogleAnalyitcs分析など、さまざまな役立つ最新のWEBマーケティング情報を随時発信しています。

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