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Pinterest広告の新機能「Performance+(パフォーマンスプラス)」とは
Pinterest広告における「Performance+(パフォーマンスプラス)」は、最新のAI技術を活用した新機能です。
Performance+機能は、広告キャンペーンの効果を最大化するために設計されており、特にシンプルで効率的な運用が可能です。
キャンペーンのパフォーマンスを高めるための複数のAIベースのツールが搭載されています。例えば、ユーザーの興味関心と行動データに基づくターゲティング技術により、広告が最も効果的なタイミングとチャネル・クリエイティブで表示されます。高度にパーソナライズされた広告配信を行うことができるため、最終的なROIの向上が期待できる新機能です。
Performance+(パフォーマンスプラス)の特長
シンプルなキャンペーン構成
Performance+では、キャンペーンの作成が非常に簡単です。広告主が目的に応じて最適なキャンペーンタイプを選択するだけで、自動的に広告が設定され、実行されます。
従来の手動による複雑な設定作業の手間を大幅に削減することができます。
比較検討キャンペーン
比較検討キャンペーンは、商品やサービスを検討中の潜在顧客をターゲットにしたキャンペーンです。比較検討のキャンペーンでは購買意欲を刺激し、情報収集を促進するために特化したコンテンツがユーザーに表示され、最終的な購入決定に影響を与えるキャンペーンとなります。
コンバージョンキャンペーン
コンバージョンキャンペーンは名前の通り、コンバージョンの最大化を目指しています。特に購入や登録、ダウンロードといった具体的な行動を引き出すために設計されており、広告は目標とするアクションを実施する可能性が高いユーザーにターゲティングされます。
カタログ販売
カタログ販売キャンペーンは、Pinterestにアップロードした商品カタログをフル活用します。ビジュアル的に魅力的な広告が自動的に生成され、ショッピング配信が強化されます。また、商品の新規顧客へのアプローチも容易になります。
アドグループは自動生成
Performance+では、広告グループの設定が自動化されています。AI技術を駆使して、広告主の提供する商品やサービスに最適な広告グループを自動作成し、学習していくAIモデルのアドグループとなっています。
Performance+が配信できるキャンペーンの目的
| キャンペーンタイプ | 目的 | 特徴 |
|---|---|---|
| 比較検討キャンペーン | 潜在顧客の情報収集促進 | 購買意欲を刺激する内容を広告 |
| コンバージョンキャンペーン | 具体的なアクションの促進 | コンバージョンの最大化を目指す最適化 |
| カタログ販売 | ショッピング体験を向上 | 視覚に訴える広告の自動生成 |
Performance+(パフォーマンスプラス)の強み
Pinterest広告の新機能「Performance+(パフォーマンスプラス)」は、WEB集客のマーケティング戦略をより効果的にするための様々な強みを持っています。
Google広告でいうとP-MAX広告、Meta広告でいうとAdvantage+に類似する、AIベースの最新機能です。
Pinterest広告の「Performance+(パフォーマンスプラス)」の強みを見ていきましょう。
ショッピングアドを自動生成可能
「Performance+」の強力な機能の一つに、ショッピング広告の自動生成があります。この機能は、ユーザーが購買意欲を示した瞬間に最適な広告を展開することができ、ターゲットユーザーに対して最も効果的なタイミングでアプローチを行います。
ユーザーの購買ジャーニーがスムーズになり、結果として売上の増加が期待できます。常に最新かつ正確な商品情報が配信されることで、商品の入れ替わりが激しいECサイトでも運用が簡単にできます。
Pinterest(ピンタレスト)広告のショッピングアドとは
コレクションアドを自動生成可能
Performance+では、視覚的にリッチな体験を提供するコレクション広告を簡単に自動生成できます。カタログデータを活用し、一度に複数の商品をまとめて紹介することが可能です。
特に、複数の製品ラインアップを持ちながらも効率的な広告運用を求める企業には理想的な機能と言えるでしょう。
家具のECサイトでは、リビングルームのセットをまとめて紹介することで顧客に具体的な購入イメージを提供し、クロスセルの可能性を高めます。
クリエイティブ背景の自動最適化
AI技術を駆使し、広告のクリエイティブ背景を自動で最適化するPerformance+の機能は、ブランドイメージの一貫性を保つ上で非常に効果的です。
ビジュアル重視の市場では、視覚的に統一された広告がユーザーの心を掴み、コンバージョン率の向上に大きく寄与します。
例えばアパレル業界において、ブランドカラーやスタイルに統一感を持たせることで、広告閲覧時にターゲットユーザーにより強い印象を残すことができます。
カタログ広告の展開を自動で拡大
「Performance+」はカタログからのデータを基に、特定の市場や消費者セグメントに向けた広告を自動的に展開します。
新しい市場機会を逃すことなくEC事業を拡大することができます。
| 機能 | 概要 | 事例と影響 |
|---|---|---|
| ショッピングアドの自動生成 | 購買意欲に応じた広告展開で、商品情報の最新化が可能 | ファッションECで季節商品をリアルタイム反映、売上向上 |
| コレクションアドの自動生成 | カタログの商品を一括紹介し、視覚的魅力を高める | 家具ECでセット商品のクロスセル促進 |
| クリエイティブ背景の最適化 | AIによる背景の最適化で、ブランドイメージの統一を実現 | アパレル業界でブランドカラーに統一感を持たせコンバージョン率向上 |
| カタログ広告の自動展開 | 新規市場へ向けて広告範囲を自動拡大 | 食品業界で特産品を全国展開、新規顧客の開拓成功 |
Performance+(パフォーマンスプラス)は入札がシンプルかつスマート
Pinterest広告のPerformance+は、広告主が効果的な広告戦略を実現するためのシンプルでスマートな入札機能となっています。
AI技術を駆使して広告のパフォーマンスを最大化するため、広告主のビジネスゴール達成を強力にサポートできる入札ツールです。
最大売上入札(最も高いROIに最適化)
最大売上入札は広告キャンペーンのROIを最大化することを目的としています。AIがリアルタイムでデータを分析し、最も利益を生むクリックやコンバージョンに向けて最適化されます。広告主は限られた予算内でより高い売上を達成しやすくなります。
オーディエンス向け入札乗数(価値の高いユーザーベース入札)
オーディエンス向け入札乗数は、ターゲットとするユーザーセグメントの価値に応じて動的に入札調整を行います。価値の高い顧客層に対してより積極的に入札を行うことで、高いコンバージョン率を実現し、効率的な広告投資が可能です。
SKUレベル入札(商品のSKUレベルで入札カスタマイズ)
SKUレベル入札は、広告主が商品単位で入札を個別にカスタマイズし、キャンペーンを最適化するための便利な機能です。特定の商品やカテゴリーに対して集中的なプロモーションを行うことが可能となり、販売機会を最大化します。
| 入札方法 | 特徴 |
|---|---|
| 最大売上入札 | ROI最大化、最適なクリックとコンバージョンを獲得 |
| オーディエンス向け入札乗数 | ターゲットユーザーの価値に基づく動的な入札 |
| SKUレベル入札 | 商品単位での最適な入札カスタマイズ |
このように、Pinterest広告のPerformance+は、入札戦略において高い柔軟性と効率性を実現し、広告主が最大の成果を得るための入札戦略が備わっています。
これらの入札オプションが一体となって、キャンペーン結果を予測し、その上で調整することができパフォーマンスを最大化させることができるようになります。
Performance+(パフォーマンスプラス)の効果
女性向けEC導入では既存キャンペーンと比較してCPAが10%削減に成功
女性向けECサイトでの導入事例では、従来のPinterest広告キャンペーンと比較してCPA（顧客獲得単価）が10%削減されました。
AIによる高度なオーディエンスターゲティングの最適化が大きな要因として挙げられます。
Performance+の利用により、ターゲティングやクリエイティブの最適化がされ、結果としてCPA削減・ROASの向上につながっています。
食品EC導入ではCPCが20%超削減と顕著な改善数値も
食品関連のECサイトがPerformance+を導入したところ、CPC（クリック単価）が20%以上削減されるという数値もテストで実績として出ています。
Pinterest広告はそもそもCPCが低く配信できるメリットがありますが、Performance+ではさらにCPCが20%減と効果を発揮しています。