YouTubeアンケート広告（ブランドリフト調査）はどのようなプロモーションが効果的？実際の配信方法

YouTubeアンケート広告（ブランドリフト調査）とは

YouTubeアンケート広告（ブランドリフト調査）は、動画広告に対する視聴者の反応を定量的に把握し、ブランド認知度や広告想起の変化を可視化する調査機能です。

広告配信後に視聴者にアンケートを実施し、回答結果を元にキャンペーンの成果を分析できます。

通常のインストリーム広告やバンパー広告に、視聴後のアンケートを組み合わせることでブランドリフトを測定します。Google広告の管理画面上で調査項目を設定し、回答は視聴者の許諾を得た上で集計。

主に以下の指標を取得できます。

• 広告想起率（Ad Recall）
• ブランド認知度（Brand Awareness）
• 好意度（Brand Favorability）
• 購買意向（Purchase Intent）

回答者は広告を視聴したグループと視聴していないグループに分けられ、両者の差分を比較することで広告が与える影響を明確にします。

対応フォーマットと表示箇所

YouTubeアンケート広告は、以下の動画フォーマットに対応し、視聴後または再生中に質問が表示されます。

これらのフォーマットを使い分けることで、視聴環境や広告接触頻度に合わせた調査が可能です。

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YouTubeアンケート広告のメリットとデメリット

メリット

YouTubeアンケート広告を活用することで、広告接触後のユーザー態度を定量的に把握でき、多角的なプロモーション効果を検証できます。主なメリットは以下のとおりです。

デメリット

一方で、YouTubeアンケート広告にはコストや回答数など運用上の制約も存在します。事前に留意すべきポイントを整理しました。

YouTubeアンケート広告効果を高めるポイント！

ターゲティング設定の最適化

アンケート広告の成果を伸ばすには、最適なユーザー層にリーチすることが重要です。以下のような設定を組み合わせることで、回答率と広告効果を高められます。

さらに、複数のターゲティングを重ねて検証し、最も回答率が高い組み合わせを見極めるA/Bテストを実施しましょう。

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アンケート質問設計のコツ

回答者の負担を抑えつつ、必要なデータを効率的に取得する質問設計がポイントです。

• 質問数は2〜3問に絞る：多すぎると離脱率が上がる
• シンプルな選択式を基本に：回答しやすいラジオボタン形式を活用
• 一貫した文言で違和感を排除：商品の特長や課題を繰り返し強調しない
• 具体的な選択肢を提示：あいまいな表現は避け、数値や頻度などを明示

アンケートの導入文には、回答所要時間と簡単さを伝え、回答者の期待値を揃えましょう。

クリエイティブ制作で意識すべき要素

アンケートを開始する前後の動画クリエイティブは、回答意欲を左右します。以下の要素を取り入れて質を向上させましょう。

• 冒頭3秒で興味を喚起：ビジュアルとナレーションで調査テーマを提示
• ブランドロゴの表示位置：右上や左下など、同じ位置に固定して認知を安定
• カラーパレットの統一：ブランドカラーを中心に配色し、視認性を向上
• 音声ガイドの活用：オーディオで操作手順をシンプルに案内

これらを組み合わせることで、回答率とブランド記憶の両立を図りましょう。

YouTubeアンケート広告（ブランドリフト調査）の配信方法

Google広告アカウントの準備手順

YouTubeアンケート広告を配信するには、まずGoogle広告アカウントを準備します。以下の手順で進めましょう。

• アカウント作成：Googleアカウントでログインし、Google広告にアクセスして新規アカウントを立ち上げる。
• 請求情報の登録：お支払い方法をクレジットカードまたは銀行振込で設定する。
• YouTubeチャンネル連携：広告管理画面の「リンク済みアカウント」から自社YouTubeチャンネルを紐付ける。
• 権限設定：チームメンバーに「管理者」「編集者」「閲覧者」など適切な権限を付与する。

キャンペーン作成の流れ

配信の目的とKPIを明確にしたうえで、以下の手順でキャンペーンを作成します。

1. キャンペーン目標の選択：ブランド認知度向上やリフト測定を選ぶ。
2. キャンペーンタイプの指定：動画キャンペーンを選択し、「ブランドリフト（アンケート）」を有効にする。
3. 予算・入札戦略の設定：目標インプレッション単価（vCPM）や総予算を入力。

広告フォーマットの選択方法

アンケート広告は動画広告フォーマットに組み込まれます。主に以下の2種類から選びます。

• TrueView In-Stream：視聴者がスキップ可能。回答率を高めやすいのが特徴。
• バンパー広告：6秒間の強制視聴。ブランド想起向上に適している。

アンケート質問の登録手順

ブランドリフト調査用のアンケート質問を作成・登録します。管理画面で以下の入力項目を設定しましょう。

配信スケジュールと予算設定

効果的なデータ収集には、適切な配信期間と予算が重要です。期間と予算の目安は以下のとおりです。

また、デイリーバジェットを均等配分に設定し、標準配信を選ぶことで、計画的にインプレッションを獲得できます。

効果測定とレポート確認

配信後はGoogle広告とBrand Liftレポートで結果を分析します。主要な指標は下記のとおりです。

• 広告想起リフト率：アンケート回答後の想起増加率
• ブランド認知リフト率：広告視聴による認知拡大率
• 視聴完了率：動画広告の最後まで再生された割合
• 回答率：アンケートに回答した視聴者の割合

レポートはGoogle広告の「レポート」タブからBrand Liftレポートをエクスポートし、CSV形式でダウンロード可能です。定期的にデータを確認し、質問設計や予算配分を調整しましょう。

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YouTubeアンケート広告（ブランドリフト調査）の注意点

プライバシーと同意取得の留意点

YouTubeアンケート広告では、ユーザーの視聴データや回答内容を扱うため、個人情報保護法やGoogle ポリシーに則った同意取得が必要です。

広告表示前にポリシーへのリンクと同意文言をわかりやすく掲出し、説明不足によるクレームを防ぎましょう。

アンケート設計に関する留意点

質問文の明確化

曖昧な問いかけは回答の信頼性を損ないます。専門用語や業界用語を避け、一文の長さは30文字以内を目安にして、質問の意図が即座に伝わる表現を心がけましょう。

回答選択肢のバランス

選択肢が偏るとバイアスが生じやすくなります。肯定・否定の選択肢を均等に設定し、「どちらでもない」など中立軸も含めることで、回答者の中立的立場を尊重します。

設問数の最適化

設問が多すぎると途中離脱が増加します。ブランドリフト指標に直結する重要な3～5問程度に絞り、ユーザーの負担を軽減しましょう。

配信とデータ分析の留意点

アンケート広告の目的はブランド指標の変化測定ですが、信頼性を確保するには統計的有意性が求められます。サンプル数不足や偏ったターゲティングでは正確な分析が行えないため、以下のポイントをチェックしてください。

YouTubeアンケート広告事例紹介

成功事例 商品発売プロモーション

大手化粧品ブランドA社は、新作スキンケアライン発売に合わせてYouTubeアンケート広告を活用。ターゲットを女性20～40歳に絞り、広告視聴後のブランド認知度と購入検討意向を測定しました。

配信期間は2週間、予算は300万円。結果からブランド認知度が配信前比で約2倍となり、ECサイト訪問数も25%増加しました。

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まとめ

今回の記事ではYouTubeアンケート広告（ブランドリフト調査）について詳しく解説しました。

YouTubeアンケート広告はブランドリフト調査に最適で、ターゲティング設定や質問設計、クリエイティブ最適化が成功のポイントです。

Google広告のアカウント準備からキャンペーン作成、配信スケジュール・予算設定、効果測定まで一連の運用を行うことで、広告効果を可視化しROI向上が期待できます。

注意点を踏まえ、事例を参考に展開すれば、成果を大きく引き上げられるでしょう。