【初心者向け】Yahoo広告「マッチタイプ」一覧（完全一致・フレーズ一致・部分一致）｜Googleと比較

Yahoo広告のマッチタイプとは?

Yahoo! JAPANの検索結果ページなどに表示される検索広告（リスティング広告）では、広告主が設定したキーワードと、ユーザーが実際に検索窓に入力した語句（検索クエリ）が一致した際に広告が表示される仕組みになっています。しかし、完全に同じ言葉で検索されるとは限りません。そこで重要になるのが「マッチタイプ」という設定です。マッチタイプは、設定したキーワードに対して、どの範囲の検索クエリまで広告表示の対象とするかを決めるルールであり、広告配信の精度、つまり「狙ったユーザーに広告を届けられるか」を大きく左右します。

適切なマッチタイプを選択し設定することで、自社の商品やサービスに関心を持つ可能性の高いユーザーに効率良く広告を表示させ、逆に関心の低いユーザーへの不要な広告表示を減らすことができます。

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マッチタイプの重要性

Yahoo広告で成果を出すためには、マッチタイプの仕組みを正しく理解することが欠かせません。なぜなら、マッチタイプの設定一つで、広告が表示される回数、クリックされる回数、そして最終的なコンバージョン（成果）数が大きく変動するからです。

もしマッチタイプを理解せずに広告を配信してしまうと、以下のような問題が発生する可能性があります。

• 意図しない検索クエリで広告が表示され、無駄なクリック費用が発生する
• 広告と関連性の低いユーザーに表示され、クリック率（CTR）が低下する
• クリックはされるものの、成果に繋がらずコンバージョン率（CVR）が低迷する
• 逆に、表示範囲を絞りすぎてしまい、本来獲得できたはずの見込み顧客を逃してしまう

Yahoo広告のマッチタイプ3種類一覧

Yahoo広告で利用できる3種類のマッチタイプ、「完全一致」「フレーズ一致」「部分一致」それぞれの仕組みをご紹介。

完全一致

完全一致は、登録したキーワードとユーザーの検索語句が完全に一致した場合、もしくは検索語句が登録キーワードとほぼ同じ意味であると判断された場合に広告を表示するマッチタイプです。最も広告表示の対象を絞り込むことができる設定であり、意図した検索に対してピンポイントで広告を表示させたい場合に有効です。

※例：[レディース スニーカー]、[東京　個室　ランチ]

フレーズ一致

フレーズ一致は、登録したキーワードと同じ意味内容の語句が検索語句に含まれる場合に広告を表示するマッチタイプです。完全一致よりも表示対象が広がり、部分一致よりは絞り込まれる、バランスの取れた設定と言えます。

※例：”メンズ ビジネスシューズ”、”沖縄 レンタカー 予約”

部分一致

部分一致は、登録したキーワードに関連性があるとシステムが判断した検索語句に対して、最も広範囲に広告を表示するマッチタイプです。登録キーワードそのものだけでなく、類義語、関連語句、表記ゆれ、語順の違い、さらには検索ユーザーの最近の検索動向なども加味して表示対象が判断されます。

※例：英会話スクール、引っ越し　見積もり

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Yahoo広告 マッチタイプの選び方

Yahoo広告で成果を出すためには、広告配信の目的に合わせてマッチタイプを賢く選び、戦略的に使い分けることが重要です。

広告キャンペーンの目的別

広告を配信する目的によって、最適なマッチタイプは異なります。まずは、あなたの広告キャンペーンが何を目指しているのかを明確にし、それに合ったマッチタイプの基本方針を立てましょう。

初心者におすすめのYahoo広告マッチタイプは？

Yahoo広告の運用を始めたばかりで、どのマッチタイプから手をつければ良いか迷う方も多いでしょう。一概に「これが絶対」とは言えませんが、一般的に初心者の方におすすめしやすいのは「フレーズ一致」から始めることです。

理由は、バランスの良さと学習のスピードが上がることからです。

Yahoo広告とGoogle広告のマッチタイプの違いを比較

Yahoo広告とGoogle広告は、どちらも検索連動型広告における主要なプラットフォームですが、マッチタイプの種類や挙動にはいくつかの違いが存在します。

マッチタイプの種類の違い

基本的なマッチタイプである「完全一致」「フレーズ一致」「部分一致」の3種類は、Yahoo広告とGoogle広告の両方に存在します。それぞれの基本的な役割は似ていますが、細かな定義や挙動、そして過去の変遷には違いが見られます。

Yahoo広告には現在、Google広告の（過去の）絞り込み部分一致に直接対応するマッチタイプは存在しません。このため、Google広告からYahoo広告へキャンペーン設定を移行する際や、両プラットフォームで同じ戦略を取ろうとする場合には、特にフレーズ一致や部分一致の挙動の違いを意識する必要があります。

部分一致の挙動の違いに注意

Yahoo広告とGoogle広告の間で、特に挙動の違いが出やすいのが「部分一致」です。どちらも関連性の高い検索語句へ広告表示を拡張する点は共通していますが、その拡張範囲や判断基準となるアルゴリズムには差があると考えられています。

一般的に、Google広告の部分一致は、AIによる検索意図の解釈能力が高く、登録キーワードそのものが含まれていなくても、ユーザーの検索意図が近いと判断されれば広告が表示される傾向があります。これにより、自分では想定していなかった有望な検索語句を発見できる可能性がある一方で、意図しないキーワードで広告が表示され、クリックやコストが発生するリスクも高まります。

対して、Yahoo広告の部分一致は、Google広告と比較すると、より登録したキーワードとの関連性（キーワードそのもの、類義語、関連語など）を重視して拡張する傾向があると言われています。もちろん、Yahoo広告でもAIが活用されており、単純なキーワードの一致だけでなく検索意図も加味されますが、Google広告ほど広範には拡張しないケースが見られます。

まとめ

今回の記事では、Yahoo!広告「マッチタイプ」について初心者でもわかるように細かくご紹介しました。

Yahoo広告で検索広告の効果を高めるには、マッチタイプの理解と適切な設定が不可欠です。完全一致、フレーズ一致、部分一致はそれぞれ特徴が異なり、広告の目的に応じた使い分けが求められます。特にGoogle広告とは部分一致の仕組みに違いがあるため注意が必要です。