【X広告フォロワー獲得は提供終了(2023.8)】代替案はあるのか

X広告のフォロワー獲得キャンペーンとは

これまでX広告では、企業や個人クリエイターが自らのアカウントの認知度を高めるために、ユーザーにフォローしてもらうことを目的としたキャンペーンが実施されていました。以前は「プロモアカウント」として展開され、利用者が直接フォロワー数を伸ばすための手段として採用されていました。

このキャンペーンは、広告配信と合わせたコンテンツ戦略やターゲットの適切な設定によって、ブランドやサービスの認知向上に大きく貢献しました。特に効果的なアカウント運用への意識が高い事業者が、ユーザーとのコミュニケーションの機会を増やすために採用していました。

フォロワー獲得広告（旧名称：プロモアカウント）とは

「フォロワー獲得広告」とは、従来「プロモアカウント」と呼ばれていたもので、X上でのフォロワーの増加を目的に設定された広告キャンペーンです。この仕組みによって、既存のフォロワー数だけでなく、新たなユーザー層へアプローチし、アカウント全体の存在感を向上させる狙いがありました。

ユーザーにとっては、情報収集やエンターテインメントとして日常的に利用しているX上で、興味深いコンテンツ・情報とともにアカウントが自然に推薦される形となるため、フォロー獲得のハードルが下がる設計がなされていました。

フォロワー獲得広告のメリット

このキャンペーンの主なメリットは、ブランドやサービスの存在感を短期間で拡大できる点にあります。従来の方法では時間が必要とされるフォロワーの自然増加に対し、X広告を活用することで効率的にユーザーの目に触れるチャンスを提供できました。

また、広告として配信されることで、ユーザーがフォローを判断する際に信頼性の高い情報源であると認識されやすいという効果もありました。加えて、ターゲットを明確に設定できるため、無駄な露出を抑えながら、潜在的なフォロワー層にリーチすることが可能でした。

フォロワー獲得広告で期待できる効果

フォロワー獲得広告は、単にフォロワー数を増やすだけでなく、アカウント全体のエンゲージメント向上にも大きな影響を与えていました。ユーザーがフォローを行うことで、今後の投稿に対する反応や拡散の可能性が高まるため、結果としてコンテンツの拡散力が向上しました。

また、広告キャンペーンの成果は、フォロワーの質に表れていました。興味関心のあるユーザーが集まることで、投稿へのコメントやリツイート、さらにはダイレクトメッセージでのコンタクトなど、双方向のコミュニケーションが活発化しました。

なぜX広告でフォロワー獲得は終了したのか

X広告のフォロワー獲得キャンペーンは、これまで多くの企業が短期間でユーザー獲得を狙い利用してきました。しかし、システム全体の見直しや広告戦略の根本的な変化が背景にあり、以前の手法が大幅に変更されることとなりました。

X社によるアルゴリズム変更で優先度が低下

近年、X社は全体的なプラットフォームの品質向上を目指し、広告の表示アルゴリズムに大きな変更を実施しました。この変更により、アルゴリズムの新基準が導入され、従来のフォロワー獲得広告は従来のような優先順位を持たなくなりました。

新アルゴリズムは、ユーザーの体験を重視し、自然なタイムライン上での情報提供に重点を置いています。そのため、広告の表示順序や配信ロジックが根本的に変更され、従来のキャンペーン手法では十分な効果が得にくい状況となっています。

また、X社はユーザーが受け取る情報の多様性を確保するため、広告の種類や掲載頻度のバランスを調整しています。これにより、一部の広告キャンペーンが自動的に表示されにくくなり、プラットフォーム上での公平な情報配信が実現されるようになりました。

お金でフォロワー数を増やせる状況を避けるため

X広告のフォロワー獲得手法は、短期間で数値を伸ばす目的で利用されることが多く、その結果、実際のユーザーエンゲージメントやコミュニケーションの質が後回しにされるリスクが指摘されていました。金銭的な投資だけで数値が上昇する仕組みは、安心して利用されるべきユーザー体験を損ねる可能性がありました。

このため、運用側はフェイクフォロワーの横行や、インフルエンサーとの不均衡な関係構築を防ぐために、お金でのフォロワー数増加に対する見直しを進めたと考えられます。ユーザーと企業双方にとって、実際の交流や有益な情報の共有が重要視されるようになったことが、キャンペーン終了の大きな理由となっています。

さらに、本来のブランド価値や信頼感を守るため、数値面だけの評価ではなく、実際のエンゲージメントやアクティブユーザーとの関係性を重視する方向へとシフトが進んでいます。

このような背景の下、プラットフォームとしてはユーザーが安心して利用できる環境作りに注力し、広告の性質自体を見直す流れが強まっています。今後は、より本質的なコミュニケーションを促進する手法が求められることが予想されます。

X広告のフォロワー獲得終了で気になる【代替案】

新たな広告キャンペーンの目的設定として、従来のフォロワー獲得に依存しない手法が注目されています。

ここでは、ユーザーとの相互作用を促進するためのエンゲージメント数の活用と、幅広い認知拡大を目指すリーチの2つの代替案について詳しく解説します。

広告キャンペーンの目的【エンゲージメント数】を使用する

エンゲージメント数を広告キャンペーンの目的に設定することで、投稿に対する「いいね！」、リプライ、シェアなど、ユーザーの直接的な反応を引き出すことが可能となります。この手法は、ユーザーとのコミュニケーションの活性化を図るのに適しており、結果としてブランドのファン化を促進できます。

また、エンゲージメントを重視することで、単なる数値上のフォロワーではなく、投稿に対して積極的に反応するユーザー層を集めることが期待できます。これにより、コンテンツの質が向上し、信頼性の高い情報発信につながります。

さらに、エンゲージメント数の向上は、アルゴリズム上も有利に働く傾向があるため、オーガニックな広がりを生む可能性があります。具体的な戦略としては、ユーザー参加型のキャンペーンや、リアルタイムでのイベン ト連動の投稿などが考えられます。

広告キャンペーンの目的【リーチ】を使用する

リーチを目的にする方法は、広範囲なユーザー層へ情報を届け、ブランド認知を高める手法として有効です。投稿が多くのユーザーに表示されることで、潜在的な新規フォロワーの獲得につながります。

このアプローチでは、短期間でのキャンペーン効果を狙い、視覚に訴えるビジュアルやキャッチーなメッセージを組み合わせた広告クリエイティブが求められます。また、ターゲティング精度を高めることで、興味・関心の高いユーザー層へのリーチが可能となり、効率的な集客が期待できます。

以下の表は、エンゲージメント数とリーチそれぞれの代替案における主な特徴と活用シーンを整理しています。

エンゲージメント数とリーチの両方の手法を組み合わせることで、広告戦略全体のバランスを高めることが可能です。状況に応じたクリエイティブの見直しやターゲティングの最適化を行いながら、それぞれの目的に応じた施策を実行することで、より効果的なX運用が実現できるでしょう。

Xのフォロワーを広告以外で獲得する方法

広告に頼らず、自然な形でフォロワーを増やすには、ユーザーとの直接的なコミュニケーションや発信内容の工夫が鍵となります。

ここでは、X上での交流を深めるための具体的な方法をわかりやすく解説します。

Xではコミュニケーションが大事！リターンばかりを求めない

ユーザーとのやり取りは、単に反応やいいねを求めるのではなく、誠実な対話の構築に重きを置くことが重要です。投稿に対するコメントやメッセージに丁寧に答えることで、相手の疑問や意見に耳を傾け、その上で適切な返答を行う姿勢が、多くのフォロワー獲得につながります。また、リプライや引用リツイートによって、オープンなコミュニケーション環境を作り上げることが、ユーザーからの信頼を高めるポイントです。

ユーザーにとって有益かつ重要な情報を発信する

自分自身の知識や経験をもとに、ユーザーが日常や業務で直面する問題を解決する情報を積極的に提供しましょう。ターゲット層に適したコンテンツを作成することで、信頼性と専門性が認められ、自然とフォロワーが増えていく傾向があります。たとえば、業界の最新ニュースや具体的な事例、使えるツールの紹介など、実用的な情報を中心に発信することが効果的です。

プロフィール・投稿設計を見直し専門性を磨く

フォロワー獲得のためには、アカウント全体の見た目と内容の一貫性が重要です。下記の表は、プロフィールや投稿設計の改善点を整理したものです。

このような取り組みが、ユーザーからの信頼と継続的なフォローにつながります。

情報トレンドをおさえる

X上での発信内容が時流に沿ったものであることは、フォロワーの関心を引くために大変有効です。最新の業界ニュースや話題のトピック、季節ごとのイベントに合わせた投稿を行うことで、タイムリーな情報提供が実現し、ユーザーの興味を引くことができます。これにより、アカウントが常に新鮮な情報源として認識され、フォロワーとの接点が増加します。

Xの認証バッジ取得でコンテンツ量で差をつける

Xの認証バッジを取得すると、アカウントの信頼性が向上し、ユーザーの注目を集めやすくなります。信頼感のあるアカウントとして、情報の正確性や発信量においても他と一線を画す存在となるため、自然とフォロワーが増加する傾向があります。

認証バッジは、専門分野における実績を示すシンボルでもあり、定期的な質の高い投稿と合わせて活用することで、ユーザーにとって魅力的なアカウントへと成長するでしょう。

【まとめ】ユーザーファーストなX運用でフォロワー拡大を！

ユーザー主体のX運用は、単なる数値上昇を目指す手法とは一線を画します。利用者が求める有益な情報をタイムリーに発信し、意見や質問に対して迅速かつ丁寧に応答する姿勢が重要です。

またXの認証バッジ取得は、テキスト量を増やすことやプロフィールCTAを増やせたりと、物理的にコンテンツの量と質で差がつく仕様となっています。そのため、X運用によるフォロワー獲得・売上拡大を本格的に目指す場合には有料課金しないと難しいという現実もあることでしょう。

Xは情報を素早く手にする上で多くのユーザーが利用していますので、Xの特性を活かした運用を継続し、フォロワー獲得を目指していきましょう！

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