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Meta広告アトリビューション設定とは？種類や分析方法について解説
Meta広告
- 2024年8月1日
- 2024年8月1日
Meta広告には「アトリビューション設定」というものがあります。
今回の記事ではそもそもアトリビューションとは何かという定義から、Metaで設定できる種類や具体的な設定方法、さらにアトリビューションウィンドウの理解や、成果を上げるためのポイントを紹介しています。
どのアトリビューション設定が広告効果の最大化に繋がるかについての分析結果もご紹介していますので、Meta広告（Facebook・Instagram）におけるアトリビューション設定について詳しく知りたい方はぜひ参考にしてみてください。
Meta広告のアトリビューション設定は、広告の効果を正確に追跡し、評価するための重要な機能です。
Meta広告の効果測定をする際に、アトリビューションの期間を設定することでビューもしくはクリックから何日以内でコンバージョンにつながっているかと検討期間を確認することができます。
この検討期間を把握することで、ターゲティングやクリエイティブ改善など様々な施策の分析・立案を行うことができます。
アトリビューションとは？
アトリビューションとは、ユーザーが広告を見たりクリックしたりしてから、実際に購入や登録といったコンバージョンに至るまでのプロセスを追跡し、その効果を測定する手法のことを指します。アトリビューションを正確に理解することで、広告の効果を適切に評価し、最適な広告戦略を立案することが可能になります。
ビュースルーアトリビューション
ビュースルーアトリビューションは、ユーザーが広告をクリックしなかったとしても、広告を見たことでコンバージョンに至った場合の効果を評価する手法です。これにより、広告の間接的な影響を評価することができます。
クリックスルーアトリビューション
クリックスルーアトリビューションは、ユーザーが広告をクリックした後にコンバージョンに至った場合の効果を評価する手法です。広告の直接的な効果を測定するのに適しています。
エンゲージビューアトリビューション
エンゲージビューアトリビューションは、ユーザーが広告に一定時間関与（例えば動画広告の場合、数秒以上視聴）した後にコンバージョンに至った場合の効果を評価します。視覚的なインパクトや感情的なつながりを重視する広告キャンペーンに特に有効です。
アトリビューションウィンドウとは？
アトリビューションウィンドウとは、マーケティングキャンペーンの効果を測定する際に、特定のアクションが最終的なコンバージョンに寄与したと見なされる期間のことを指します。この期間の設定は広告主にとって非常に重要です。適切なウィンドウを選択することで、広告の効果を正確に評価できます。
アトリビューションウィンドウの種類
Meta広告（Facebook/Instagram）では、次の3つのアトリビューションウィンドウが提供されています。
| アトリビューションウィンドウ | 説明 |
|---|---|
| 1日間 | ユーザーが広告に接触してから1日以内にコンバージョンが発生した場合、広告が寄与したと見なされます。 |
| 7日間 | ユーザーが広告に接触してから7日以内にコンバージョンが発生した場合、広告が寄与したと見なされます。 |
| 28日間 | ユーザーが広告に接触してから28日以内にコンバージョンが発生した場合、広告が寄与したと見なされます。 |
設定の重要性
アトリビューションウィンドウの適切な設定はキャンペーンの評価精度に直結します。例えば、商品やサービスによっては顧客が意思決定をするのに時間がかかる場合があるため、短いウィンドウでは評価が不十分となる可能性があります。
ビジネスに合ったウィンドウの選択
- 即時購入を促す商品やサービスの場合：1日間
- 比較検討が必要な商品やサービスの場合：7日間
- 高額商品や長期検討が必要なサービスの場合：28日間
実際の設定方法
広告マネージャーを使用して、以下の手順でアトリビューションウィンドウを設定できます。
- 広告セットを選択
- 「編集」をクリック
- 「アトリビューションウィンドウ」セクションで、希望のウィンドウを選択
- 設定を保存
アトリビューションウィンドウ設定の留意点
アトリビューションウィンドウを設定する際には、次の点に注意が必要です。
- 全ての広告セットで同じウィンドウを使用すると比較が容易になります。
- キャンペーンの目的に合わせてウィンドウを適宜変更することが重要です。
- 長期間のウィンドウを設定すると信頼性の高いデータが得られやすいです。
これらの点を踏まえて、最適なアトリビューションウィンドウを選択することで、Meta広告の効果を正確に測定し、マーケティング活動を適切に最適化することができます。
Meta広告(facebook/Instagram)のアトリビューションの種類
クリックスルー
クリックスルーは、ユーザーがMeta広告をクリックしてウェブサイトやランディングページに飛び、その後の行動に対してアトリビューションが付与される方法です。具体的な設定オプションとその特性について以下で説明します。
1日間
1日間のアトリビューション設定では、ユーザーが広告をクリックした日から24時間以内に発生したコンバージョンに対してアトリビューションが付与されます。この設定は、短期間での効果測定を行いたい場合に有効です。
7日間
7日間のアトリビューション設定では、ユーザーが広告をクリックした日から7日間以内に発生したコンバージョンに対してアトリビューションが付与されます。この設定は、購入までに時間がかかる商品やサービスに適しています。
ビュースルー
ビュースルーは、ユーザーが広告をクリックせずに表示（閲覧）しただけで、その後の行動に対してアトリビューションが付与される方法です。一般にビュースルーアトリビューションは、ブランド認知度や関心度の測定に使用されます。
1日間
1日間のビュースルー設定では、ユーザーが広告を表示（閲覧）してから24時間以内に発生したコンバージョンに対してアトリビューションが付与されます。この設定は、短期間での広告効果を測定する際に利用されます。
エンゲージビュー
エンゲージビューは、主に動画広告に関連するアトリビューション設定です。ユーザーが広告をクリックせず、特定の再生時間以上を視聴した場合にアトリビューションが付与されます。
1日間
1日間のエンゲージビュー設定では、ユーザーが広告を所定の時間視聴してから24時間以内に発生したコンバージョンに対してアトリビューションが付与されます。この設定は、動画広告のインパクトを測定するのに役立ちます。
| アトリビューションタイプ | アトリビューション期間 | 特性と使用シナリオ |
|---|---|---|
| クリックスルー | 1日間 | 広告クリックから24時間以内のコンバージョンにアトリビューション。短期間の効果測定に適する。 |
| クリックスルー | 7日間 | 広告クリックから7日以内のコンバージョンにアトリビューション。購入決定までに時間がかかる場合に適する。 |
| ビュースルー | 1日間 | 広告閲覧から24時間以内のコンバージョンにアトリビューション。ブランド認知度や関心度の測定に有効。 |
| エンゲージビュー | 1日間 | 特定時間視聴から24時間以内のコンバージョンにアトリビューション。動画広告のインパクトを測定するのに役立つ。 |
Meta広告(facebook/Instagram)のアトリビューションの確認方法
Meta広告の管理画面より、アトリビューション設定における成果の確認ができます。
具体的には広告マネージャー内の指標を確認することで把握できます。確認方法について下記で解説します。
広告マネージャー右上「列」をクリック
まず、Meta広告の広告マネージャーにログインし、右上にある「列」ボタンをクリックします。この「列」ボタンは、アトリビューションの設定情報を表示するための列を設定する際に使用します。
「アトリビューション設定を比較」をクリック
次に、表示されたメニューから「アトリビューション設定を比較」を選択します。この操作で、異なるアトリビューション設定のデータを比較することができます。
確認したいアトリビューション設定にチェック
その後、表示される画面で、確認したいアトリビューション設定にチェックを入れます。比較する設定を選択することで、どのアトリビューションウィンドウが効果的かを分析することが可能です。
| 操作手順 | 詳細 |
|---|---|
| 広告マネージャーにログイン | Meta広告の広告マネージャーにログインして、確認作業を開始します。 |
| 列ボタンをクリック | 画面右上の「列」ボタンをクリックして、設定メニューを表示させます。 |
| アトリビューション設定を比較 | 「アトリビューション設定を比較」メニューを選択します。 |
| アトリビューション設定の選択 | 比較したいアトリビューションウィンドウにチェックを入れます。 |
これらの手順をふむことで、Meta広告のアトリビューション設定を容易に確認することができ、正確なパフォーマンスデータを得ることができます。
アトリビューションはクリック28日間のデータが良ければ成果が良い
クリック28日間のアトリビューションとは？
クリック28日間のアトリビューションとは、ユーザーが広告をクリックしてから28日以内に発生したコンバージョンを評価する方法です。この期間内であれば、ユーザーが広告に触れた場合に発生したコンバージョンが広告の成果としてカウントされます。
クリック28日間のメリット
- 長期間の効果測定が可能
- コンバージョンの遅延を考慮した評価ができる
- 複数の広告やチャネルの影響を統合的に把握
クリック28日間のアトリビューションウィンドウを設定することで、広告キャンペーンの長期的な成果をより正確に評価できます。
クリック28日間データの分析方法
クリック28日間のデータを分析する際には、以下のポイントに注意することが重要です。
| ポイント | 説明 |
|---|---|
| セグメント分析 | ユーザーをセグメントに分けて、それぞれのセグメントごとの成果を比較検討します。 |
| 時系列分析 | クリックからコンバージョンまでの期間を時系列で分析し、パターンを把握します。 |
| 広告チャネル比較 | 異なる広告チャネル（例：Facebook広告とInstagram広告）の成果を比較し、どのチャネルがより効果的であるかを判断します。 |
クリック28日間のデータが優れている場合の対応策
クリック28日間のデータが良好な場合、以下のような施策を実施するとさらなる成果向上が期待できます。
- 予算の増加
- 広告クリエイティブの改善
- 具体的なターゲティングの調整
成果が良い場合は投資対効果（ROI）を最大化するために予算を増やすことが一つの戦略です。また、広告クリエイティブの効果も再評価し、さらなる改善を目指すことが重要です。ターゲティングの調整も忘れずに行いましょう。
Meta広告(facebook/Instagram)のアトリビューション設定における注意点
Meta広告のアトリビューション設定においては、注意すべき点がいくつかあります。
アプリ広告キャンペーンではエンゲージビューが設定不可
アプリ広告キャンペーンの場合、エンゲージビューのアトリビューション設定は利用できません。これは、アプリのインストールやアクションが特定の方法で追跡されるためで、他のアトリビューション方法を選択する必要があります。
アトリビューションウィンドウの適切な設定
アトリビューションウィンドウとは、広告の効果を判断するための期間を指します。設定を誤ると、正確な広告効果を測定できません。適切なウィンドウを選択することが重要です。
| アトリビューション方法 | 推奨ウィンドウ | 注意点 |
|---|---|---|
| クリックスルーアトリビューション | 7日間 | 長すぎる設定はデータが曖昧になる可能性があります。 |
| ビュースルーアトリビューション | 1日間 | 直後のアクションのみを計上 |
| エンゲージビューアトリビューション | 1日間 | アプリキャンペーンには使えない |
クロスプラットフォームの影響
FacebookとInstagramで異なる結果が出ることがあります。これは、それぞれのプラットフォームユーザーの行動が異なるためであり、その違いを考慮した分析が必要です。
コホート分析の利用
同様のユーザー層を追跡するコホート分析は、アトリビューションを理解するための有効な手段です。特に長期間の成果を評価する場合に役立ちます。
- コホートごとのパフォーマンスを比較
- 時間経過による変動を監視
コホート分析を取り入れることで、より細かい広告効果の測定が可能になります。
データの一貫性の確保
複数のソースからデータを収集する際には、データの一貫性を確保することが重要です。異なるトラッキング方法を統一し、同じ基準で測定するようにしましょう。
このような点に注意することで、Meta広告のアトリビューション設定を最適化できます。
Meta広告のアトリビューション設定についてのまとめ
今回の記事では「Meta広告のアトリビューション設定」について解説しました。
アトリビューションの期間を設定して分析することで、どのタイミングでユーザーがコンバージョンにつながっているのかを詳細に分析することができます。
アトリビューションは扱っている商材やサービス、業種によっても傾向が異なりますので、検討期間の長い商材や高単価商品はアトリビューションを参考の一つとして、最終的な成果につながっているのか慎重に分析を行なっていきましょう。