LINE広告 Small Image Ad(スモールアド)画像小とは？
LINE広告 Small Image Ad(スモールアド)は、LINEのタイムライン上に表示される小型の画像広告フォーマットです。2023年にLINE株式会社が導入した新しい広告形式で、ユーザーの広告体験を損なわず自然な形で商品やサービスを訴求できます。
通常のLINE広告と比べてコンパクトなサイズながら、タイムライン上で高い視認性を実現し、ユーザーの興味を引きやすい特徴があります。
Small Image Adの基本スペック
| 項目 | 仕様 |
|---|
| 画像サイズ | 600×400ピクセル |
| テキスト文字数 | 最大20文字 |
| 表示場所 | LINEトークリスト・NEWS |
Small Image Adの表示形式
Small Image Adは、LINE トークリストやLINEニュースなど、LINEプラットフォーム内の様々な場所に配信されます。広告であることを明示しながらも、タイムライン上のコンテンツと自然に混ざり合う設計となっています。
広告の構成要素は以下の3つです。
| 要素 | 説明 |
|---|
| メイン画像 | 商品やサービスを視覚的に訴求する画像 |
| 広告テキスト | 商品やサービスの特徴を簡潔に伝えるコピー |
| アクションボタン | 「詳しく見る」などのCTAボタン |
Small Image Adは、ECサイトの商品販売やアプリのインストール促進、サービスの認知向上など、様々な広告目的に対応できます。特に若年層へのリーチに強みがあり、Z世代やミレニアル世代をターゲットとしたプロモーションに効果的です。
LINE広告 Small Image Ad(スモールアド)のメリット
LINE広告のSmall Image Ad（スモールアド）のメリットをお伝えする上で、現在のLINE広告の配信先の比率を見ていただくと良さが分かるかと思います。
現在LINE広告では、静止画クリエイティブ配信先の50%以上がトークリスト枠となっています。また次にNEWS枠が40%と、LINE広告の配信先のほぼ全ての領域がこの2つにあります。
Small Image Ad（スモールアド）は、その2枠に掲載できるという点で大きなメリットがあります。
LINE広告のSmall Image Ad（スモールアド）独自のメリットとしては、以下のようなメリットがあります。
1. コスパの良い広告出稿が可能
スモールアドは、通常のLINE広告と比較して低予算から始められます。日別単位で少額からの出稿が可能なため、中小企業やスタートアップ企業でも取り組みやすい広告形式です。
2. ニュースフィード広告との相性が抜群
Small Image Adは、LINE NEWSのフィード面に自然な形で掲載されます。ユーザーの目に留まりやすく、記事コンテンツと同じような見た目のため、ユーザーの広告アレルギーを軽減できます。
3. クリック率が高い
スモールアドは、通常のディスプレイ広告と比べて高いクリック率を実現できます。その理由として以下の3つが挙げられます。
| 特徴 | 効果 |
|---|
| コンパクトな広告サイズ | 情報が整理され、ユーザーが理解しやすい |
| 自然な表示位置 | ユーザーの閲覧動線上にシームレスに配置される |
| レコメンド表示との親和性 | 興味関心の高いユーザーへ効率的にリーチできる |
4. 素早いPDCAサイクルを実現
最小限の素材で広告運用を開始できるため、素早くテストや改善が可能です。画像1点とテキストがあれば配信を始められるため、クリエイティブの制作コストと時間を抑えられます。
5. 多様な業種での実績
以下のような幅広い業種で効果を発揮しています。
- ECサイト・通販
- 不動産・住宅
- 人材募集・求人
- 金融・保険
- 教育・学習支援
特にコンテンツマーケティングやリード獲得を目的とした広告では、高いコンバージョン率を実現できます。
6. 多彩な配信オプション
LINE広告の持つ豊富なターゲティングオプションを活用でき、以下のような詳細な配信設定が可能です。
- デモグラフィック属性
- 興味関心targeting
- 行動ターゲティング
- リターゲティング
- 類似配信
LINE広告 Small Image Ad(スモールアド)の配信方法と設定手順
LINE広告のSmall Image Adは、LINE NEWSタイムラインなどに表示される小サイズの広告フォーマットです。手軽に始められる一方で、設定には細かな注意点があります。ここでは具体的な配信方法と設定手順を解説します。
Small Image Adの出稿条件
Small Image Adを出稿するには、以下の条件を満たす必要があります。
| 項目 | 条件 |
|---|
| 最低予算 | 最低でも月100,000円ほどテストマーケティングとしてあると良い |
| 課金方式 | CPC（クリック課金）またはCPM（インプレッション課金） |
| アカウント要件 | LINE公式アカウントの開設が必須 |
Small Image Adの設定方法
LINE広告の管理画面にログインし、「新規広告配信」から「Small Image Ad」を選択することで設定ができます。
具体的な手順は以下の通りです。
1. キャンペーン設定
まずキャンペーン名を入力し、広告目的を選択します。「サイトへの誘導」「LINE公式アカウントの友だち追加」など、目的に応じて選択できます。予算も日予算か総予算かを設定します。
2. 広告グループ設定
配信期間や入札単価の設定を行います。入札単価は市場価格を参考に、競合他社の広告と表示機会を競えるよう、適切な価格を設定することが重要です。
3. クリエイティブ設定
| 要素 | 仕様 |
|---|
| 画像サイズ | 600×400ピクセル |
| 画像容量 | 5MB以下 |
| タイトル文字数 | 全角20文字以内（13文字以内が推奨） |
画像とテキストの両方を用意したら、実際の表示イメージをプレビューで確認します。LINE NEWSのフィード内に自然に溶け込むデザインになっているかどうかを確認することがポイントです。
4. 配信設定の確認
すべての設定が完了したら、以下の項目を最終確認します。
- 予算設定の確認
- 配信スケジュールの確認
- ターゲティング設定の確認
- 入札価格の確認
- クリエイティブの審査状況
設定完了後、LINE社による審査が行われ、通常1〜2営業日で結果が通知されます。承認後、設定した開始日時から配信が始まります。
LINE広告 Small Image Adのターゲティング設定のコツ
LINE広告のSmall Image Adでは、効果的なターゲティング設定が成功の鍵となります。
適切な設定により、広告費用対効果を高め、商品やサービスに興味を持つユーザーへ効率的にリーチできます。
デモグラフィック属性の設定
性別や年齢、地域などの基本的な属性設定から始めましょう。
たとえば美容系サービスを提供する場合、20代〜30代の女性をメインターゲットに設定するといった具合です。
| 属性 | 設定例 | 推奨シーン |
|---|
| 年齢 | 20-34歳 | 若年層向けアパレル |
| 性別 | 女性のみ | コスメ商材 |
| 地域 | 首都圏限定 | 実店舗集客 |
興味関心ターゲティングの活用
LINEユーザーの行動履歴データを基にした興味関心ターゲティングは、Small Image Adの効果を大きく高めます。ユーザーがよく見るコンテンツや購買行動から、広告商材に関連する興味カテゴリーを選択します。
例えば、ダイエット食品を販売する場合は「フィットネス」「健康」「美容」などのカテゴリーを組み合わせることで、より精度の高いターゲティングが実現できます。
リターゲティングオーディエンスの設定
過去に自社サイトを訪問したユーザーや、LINEの公式アカウントの友だちに対して広告を配信する設定も効果的です。すでに商品やサービスに接点のあるユーザーは、新規ユーザーと比べて約3倍の確率で購入に至る傾向があります。
リターゲティングの種類
| 種類 | 対象ユーザー | 特徴 |
|---|
| サイト訪問者 | 自社サイト訪問者 | 直近180日以内の訪問者に配信可能 |
| LINE友だち | 公式アカウントの友だち | 関心度の高いユーザーにアプローチ可能 |
| コンバージョン完了者 | 購入・申込完了者 | 類似商品のクロスセル向け |
また、新規顧客の獲得にはLINEの類似配信機能が効果的です。既存の優良顧客と似た特徴を持つユーザーに広告を配信することで、効率的な新規開拓が可能になります。
時間帯・曜日設定の最適化
ユーザーの行動パターンに合わせた配信時間の設定も重要です。例えば、
- 通勤・通学時間帯（7-9時）
- お昼休憩時間（12-13時）
- 帰宅後の自由時間（20-23時）
といった時間帯は、スマートフォンの利用が特に活発になります。
商材の特性に応じて、最適な配信時間を設定しましょう。
LINE広告 Small Image Adのクリエイティブのポイント
LINE広告のSmall Image Adでは、限られたスペースで効果的なクリエイティブを作成する必要があります。
ユーザーの目を引き、高いコンバージョン率を実現するためのポイントをご紹介します。
見やすく一瞬で分かるデザインにする
Small Image Adは画像サイズが600×400ピクセルと小さいため、シンプルで分かりやすいデザインが重要です。文字の大きさや色使いを工夫し、ユーザーが一目で広告の内容を理解できるようにしましょう。
| デザイン要素 | 推奨される対応 |
|---|
| 背景色 | 白やパステルカラーなど、見やすい色を選択 |
| 画像の配置 | 中央寄せで主要な要素を配置 |
タイトルでユーザーに興味を持ってもらう
タイトルは20文字以内で作成できます。ユーザーの興味を引く数字やメリット、具体的な内容を入れることで、クリック率を高めることができます。
効果的なタイトルの例：
- 「初回限定50%OFF！○○が今だけお得」
- 「3日で実感！専門家が選ぶ△△クリーム」
- 「月額980円から始める□□」
自分ごとのようにさせる訴求を
ユーザーの課題や悩みに焦点を当てた訴求が効果的です。「あなたの肌悩みを解決」「忙しい毎日をサポート」など、ユーザー自身の体験に結びつく表現を使うことで、共感を得やすくなります。
効果的な訴求ポイント
| 訴求タイプ | 具体例 |
|---|
| 問題解決型 | 「お悩みの方に」「こんな方におすすめ」 |
| メリット訴求 | 「時短できる」「コスパ良く始められる」 |
| 感情訴求 | 「毎日が楽しくなる」「自信が持てる」 |
画像選びのポイントとして、商品やサービスを使用しているシーンや、効果を実感している表情の写真を使用すると効果的です。特に20代から40代の女性をターゲットにする場合は、Instagram風の親しみやすい画像が高いパフォーマンスを示します。
LINE広告 Small Image Ad(スモールアド)掲載時の注意点
LINE広告のSmall Image Adを掲載する際には、いくつかの重要な注意点があります。
適切な対応を行うことで、広告効果を高められる可能性が高まります。
広告審査における注意事項
Small Image Adの審査では、通常のLINE広告よりも厳しい基準が適用されます。
特に医療や美容関連の商材では、効果や効能を強調する表現が禁止されているため、表現方法に細心の注意が必要です。
| 審査項目 | 注意点 |
|---|
| 文字数制限 | タイトルは20文字以内 |
| 禁止表現 | 断定的な表現、比較表現、過度な強調表現 |
| 画像規定 | テキストの使用は20%以下、露出度の高い画像は不可 |
表示環境による制限事項
Small Image Adは、LINEアプリ内のさまざまな場所に表示されます。
表示箇所によって広告サイズが自動調整されるため、画像の視認性が低下する可能性がある点に注意が必要です。
デバイス別の表示サイズ
配信頻度の管理
同一ユーザーへの過度な広告表示は、ブランドイメージの低下やユーザーの広告疲れを招く可能性があります。
1日あたりの配信頻度は、以下の設定を推奨します。
| 配信期間 | 推奨頻度 |
|---|
| 開始1週間 | 1ユーザーあたり3〜5回/日 |
| 通常期 | 1ユーザーあたり2〜3回/日 |
予算管理のポイント
Small Image Adは、通常のLINE広告と比べてCPCが高くなる傾向があります。
1日の予算設定は、最低でも3,000〜5,000円以上を確保することで、十分なリーチと効果測定が可能になります。
予算設定の目安
| 商材カテゴリ | 推奨日予算 | 想定CPC |
|---|
| EC・物販 | 10,000円〜 | 150〜300円 |
| サービス案内 | 15,000円〜 | 200〜400円 |
| アプリ導入 | 20,000円〜 | 250〜500円 |
LINE広告 Small Image Adについてのまとめ
LINE広告のSmall Image Adは、スマートフォンのLINE内に表示される小型の広告フォーマットです。画面を大きく占有せず、ユーザーの利用体験を妨げないため、広告に対する抵抗感が低いのが特徴です。
配信設定は直感的な操作で行えますが、効果を最大化するためには適切なターゲティングとクリエイティブの工夫が重要です。
特に、視認性の高いデザインと魅力的なタイトルや自分事として受け止められるような訴求は、クリック率向上の鍵となります。
また、ビジネスアカウントの開設からターゲティング設定、クリエイティブの作成まで、一連の手順を理解することで、効率的な運用が可能になります。
LINE広告の中でもコンパクトなSmall Image Adは、LINE NEWSやトークリストの配信面で展開できる汎用性の高い広告フォーマットです。
適切な運用により、費用対効果の高いプロモーションを実現できますので、ぜひチャレンジしてみてはいかがでしょうか。
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画像参考：LINEヤフー for Business
画像参考：LINEキャンパス
