【最新】LINE動画広告とは？効果・費用・出稿方法を解説

LINE動画広告とは？概要と特徴

LINE動画広告は、LINEのさまざまなサービス上で表示される動画フォーマットの広告です。

月間アクティブユーザー数9,400万人以上を誇るLINEプラットフォームを活用し、ブランド認知から商品購入まで幅広いマーケティング目的に対応できます。

LINE動画広告の基本概要

スマートフォンユーザーの利用頻度が高いLINEアプリ内で、自然な形で動画コンテンツを届けられる広告手法です。

動画の長さは5秒から180秒まで設定可能で、視聴完了率やエンゲージメント率の計測もリアルタイムで確認できます。

配信できる場所（LINE VOOM、トークリスト、LINE NEWSなど）

LINE動画広告は、複数の配信面で展開できます。

LINE VOOMのタイムライン、トークリスト上部、LINE NEWSのフィード面など、ユーザーの目に自然に入る位置に広告を表示できます。

他の動画広告（YouTube、Facebook広告など）との違い

LINE動画広告は、他のSNS広告プラットフォームと比較して独自の特徴があります。

特に日本国内のユーザーに対して高いリーチ率を持ち、メッセージアプリならではの密なコミュニケーションが可能です。

また、LINE公式アカウントと連携することで、動画視聴者に対して追加的なメッセージ配信やクーポン配布などのアプローチも実現できます。

LINE動画広告のメリット・デメリット

LINE動画広告には、他の広告媒体と比較して独自の特徴があります。

ビジネス目標を達成するために、これらのメリットとデメリットを十分に理解しましょう。

LINE動画広告のメリット

① ユーザーのエンゲージメントが高い

LINEは日本国内のMAU（月間アクティブユーザー数）が9,400万人を超える国民的メッセージアプリです。ユーザーの1日当たりの平均起動回数は23回に達し、滞在時間も長いため、広告接触の機会が豊富です。

② 幅広い層にリーチ可能

10代から60代まで幅広い年齢層が日常的にLINEを利用しており、性別を問わずリーチできます。

特に、以下のようなターゲティングオプションを組み合わせることで、効率的なリーチが可能です。

• 年齢・性別
• 居住地域
• 興味関心
• 行動データ
• アプリの利用状況

③ LINE公式アカウントと連携できる

動画広告からLINE公式アカウントへの友だち追加を促すことで、長期的な顧客関係構築が可能です。

• 商品・サービスの最新情報配信
• クーポン配布
• カスタマーサポート
• セグメント配信によるパーソナライズされたメッセージ

LINE動画広告のデメリット

競争が激しく費用が高騰しやすい

多くの広告主が参入していることで、入札単価が上昇傾向にあります。

特に以下の時期や条件では、広告費用が高くなりやすい傾向があります。

クリエイティブ制作にコストがかかる

質の高い動画広告を制作するには、企画から編集まで専門的なスキルと時間が必要です。

以下のような費用が発生する可能性があります。

• シナリオ作成費
• 撮影費用
• 出演者費用
• 編集作業費
• 音声・BGM制作費
• 各種フォーマットへの最適化費用

特に縦型動画の需要が高まっているため、従来の横型動画とは別に制作が必要になるケースも増えています。

LINE動画広告の出稿方法（設定手順）

LINE広告アカウントの作成

LINE動画広告を始めるには、まずLINE広告アカウントの作成が必要です。

LINE広告マネージャーにアクセスし、事業者情報や請求先情報を登録します。

広告キャンペーンの設定方法

アカウント作成後、広告キャンペーンを作成します。目的に応じて適切な設定を行うことで、効果的な広告配信が可能になります。

• キャンペーン名の設定
• 広告目的の選択（動画再生/アプリインストール/WEBサイト誘導など）
• 1日の予算設定
• 配信期間の設定
• 入札単価の設定

ターゲットの詳細設定（年齢・性別・興味関心など）

広告の効果を最大化するために、適切なターゲット設定が重要です。

LINE広告では細かなターゲティングが可能です。

動画のアップロードと審査の流れ

動画広告のアップロードには以下の仕様を満たす必要があります。

• ファイル形式：MP4
• ファイルサイズ：100MB以下
• 動画の長さ：5秒以上、180秒以下
• 解像度：720p以上推奨

動画をアップロードすると、通常1～2営業日で審査が完了します。

審査に通過すると広告配信が開始されます。

• 著作権侵害の有無
• LINEの広告規約への準拠
• 法令遵守状況
• ユーザー体験への配慮

審査に落ちた場合は、指摘された箇所を修正して再度申請することができます。

修正後の再審査は優先的に行われ、通常24時間以内に結果が通知されます。

LINE動画広告の種類・フォーマット

LINEでは広告主のニーズに合わせて3種類の動画フォーマットを用意しています。

それぞれの形式に合わせた最適な動画制作が、広告効果を高める重要な要素となります。

Card（16：9）

一般的な横長の動画フォーマットです。YouTubeと同じアスペクト比で制作された動画素材を流用できるため、多くの広告主に選ばれています。

特にLINE VOOMやLINE NEWSのフィード面では、Card形式が視認性が高い状況です。

Square（1：1）

Instagram等のSNSでよく見かける正方形のフォーマットです。トークリスト面での表示に適しており、スマートフォンの画面を効率的に使用できます。

Square形式は若年層のユーザーに特に好まれ、10代～20代向けのPRでは平均CTRが通常比よりも高くなるという特徴があります。

Vertical（9：16）

スマートフォンの縦持ち時に画面全体を使用できる縦型フォーマットです。没入感の高い広告体験を提供できます。

Vertical形式はTikTokやInstagramリールと同様の縦型動画として認識されるため、エンターテインメント性の高いクリエイティブと相性が良く、平均視聴時間が他のフォーマットと比較して長くなる傾向があります。

各フォーマットは、LINEの広告配信面に応じて自動的にサイズ調整されますが、最適な視聴体験を提供するために、配信面に合わせた素材の用意が推奨されています。

LINE動画広告のターゲティング戦略

LINE動画広告では、様々なターゲティング手法を組み合わせることで、効率的な広告配信が実現できます。適切なターゲティングは広告費用対効果を大きく左右するため、各手法の特徴を理解し、最適な組み合わせを選択することが重要です。

カスタムオーディエンス

カスタムオーディエンスは、すでに自社とつながりのあるユーザーに向けて広告を配信する手法です。既存顧客やLINE公式アカウントの友だちなど、すでにブランドを認知しているユーザーへのアプローチが可能となります。

類似オーディエンス

類似オーディエンスは、既存の優良顧客と似た特徴を持つユーザーを自動で見つけ出し、新規顧客を開拓する手法です。LINEの膨大なユーザーデータから、購買確度の高い見込み客にアプローチできる点が特長です。

類似オーディエンスの精度を高めるためには、以下の点に注意が必要です。

• ソースとなる顧客リストは最低でも1,000件以上準備
• 類似率は1%～20%の間で設定可能
• 類似率が低いほど、ターゲットの精度は高くなる

興味関心ターゲティング

LINEユーザーの行動履歴やプロフィール情報を基に、興味や関心が高いユーザーへ広告を配信します。

ユーザーの属性情報と行動データを組み合わせることで、より精緻なターゲティングが可能です。

詳細なセグメント設定

以下のような詳細なセグメント設定により、より効果的なターゲティングが実現できます。

• OS種別（iOS/Android）
• 端末の種類
• 通信キャリア
• LINE利用頻度
• 友だち数

除外設定の活用

広告効果を最大化するために、すでに転換したユーザーや、商品に関心がないユーザーを除外設定することも重要です。

以下のような除外設定が可能です。

• 既存顧客の除外
• 特定の行動をしたユーザーの除外
• 競合サービス利用者の除外

効果的なLINE動画広告のクリエイティブのヒント

LINE動画広告で高い成果を上げるには、ユーザーの心を引き付けるクリエイティブ制作が必要不可欠です。

ここでは、実践的なクリエイティブのポイントを詳しく解説します。

高CTR（クリック率）を狙う動画のポイント

LINE動画広告でCTRを高めるには、冒頭3秒で視聴者の注目を集めることが重要です。最初の3秒以内に商品のベネフィットや視聴者のペインポイントを示すことで、継続視聴率が2倍以上向上するというデータもあります。

効果的なCTA（コールトゥアクション）の作り方

CTAは単なる「詳しくはこちら」では効果が限定的です。

具体的な数値や期間限定といった要素を含めることで、クリック率が平均して30%向上します。

効果的なCTAの例

• 「今なら初回500円オフ」
• 「期間限定！12月25日まで」
• 「無料サンプル、残り100個」

テキスト＆サウンドの重要性

LINEユーザーの約70%が音声をオフにして視聴している現状を踏まえ、テキストとサウンドの両方に配慮が必要です。

サウンドロゴを活用した広告は、ブランド認知度が平均40%上昇するという調査結果も出ています。

ただし、音声がオフでも内容が理解できる構成は必須です。

動画の最後には必ず以下の3要素を含めましょう。

• 企業ロゴまたはブランド名（2秒以上表示）
• 明確なCTAボタン
• 特典や期間限定オファーの表示

LINE動画広告の最新トレンド

AIを活用した広告クリエイティブの最適化

LINE動画広告の世界でも、AIの活用が急速に広がっています。生成AIを使った動画制作により、従来の10分の1のコストと時間で魅力的なクリエイティブを作成できるようになりました。

具体的なAI活用方法として、以下の手法が注目されています。

インフルエンサー動画広告との組み合わせ

2024年のLINE動画広告では、インフルエンサーマーケティングとの融合が進んでいます。特にマイクロインフルエンサー（フォロワー1万人以下）の起用が効果を発揮しています。

効果的なインフルエンサー活用パターンは以下の通りです。

• LINE VOOM上での商品レビュー動画
• 日常的な製品使用シーンの紹介
• ストーリー性のある商品訴求コンテンツ

ペルソナを意識した具体的な訴求

従来の大まかなターゲティングから、より詳細なペルソナ設定に基づく動画制作へとトレンドが移行しています。視聴者の具体的な生活シーンや課題に焦点を当てた動画は、一般的な商品紹介動画と比較して約3倍のコンバージョン率を記録しています。

効果的なペルソナ設定例

よくある失敗とその改善策

LINE動画広告の運用では多くの広告主が失敗を経験しています。ここでは主な失敗パターンと、具体的な改善策をご紹介します。

クリック率・視聴完了率が低い原因と改善策

多くの広告主が直面するのが、クリック率や視聴完了率の低さです。主な原因として、ターゲット層とクリエイティブのミスマッチや、動画の最初の3秒で興味を引けていないことが挙げられます。

無駄な広告費を削減するテクニック

LINE動画広告では、予算の使い方を誤ると効果が出ないまま広告費が消費されてしまいます。効率的な予算配分と、適切なターゲティング設定が費用対効果を大きく左右します。

具体的な対策として以下が効果的です。

• 配信時間帯の最適化（コンバージョンが多い時間帯に重点配信）
• デバイス別入札価格の調整
• 広告セットごとの予算配分の見直し
• 類似オーディエンスの精度向上

効果測定のポイント（A/Bテストの実施方法）

A/Bテストを実施する際は、一度に複数の要素を変更せず、1つの要素のみを変更して比較検証することが重要です。

テスト結果の分析では、以下の指標を総合的に確認します。

• 視聴開始率と完了率の相関関係
• クリック後のCVR（コンバージョン率）
• 動画の途中離脱が多発するポイント
• ユーザー属性別の反応率の違い

これらの分析結果を基に、次のクリエイティブ制作やターゲティング設定に活かすことで、継続的な改善が可能になります。

まとめ：LINE動画広告で成果を最大化させよう

LINE動画広告は、LINEの月間アクティブユーザー数9,400万人以上という巨大なプラットフォームを活用できる強力な広告手法です。

本記事で解説したように、LINE動画広告では適切なターゲティング設定と効果的なクリエイティブ制作が成功の鍵となります。

特に、Square（1：1）やVertical（9：16）などの動画フォーマットを活用し、最初の3秒で視聴者の興味を引くことが重要です。

また、LINE公式アカウントと連携することで、より深い顧客とのコミュニケーションが可能になります。

費用対効果を高めるためには、A/Bテストを実施して最適な広告クリエイティブを見つけ出し、カスタムオーディエンスや類似オーディエンスを活用したターゲティングの精度向上が必須です。

広告運用の初期段階では小規模な予算からスタートし、データを分析しながら徐々に規模を拡大していくアプローチが推奨されます。

上記の要素を組み合わせることで、LINE動画広告は成果を発揮しますのでぜひ参考にしてみてください。

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