【Google広告のオークション分析を徹底解説】検索・P-MAX等、見方や仕組みを紹介

Google広告のオークション分析とは

Google広告のオークション分析とは、広告オークションの結果を元に、自社の広告が競合他社に対してどのような位置にあるのかを分析するツールです。主にGoogle広告の管理画面で提供されており、広告掲載の成功率や競合と比較したパフォーマンスを確認するための指標となります。

オークション分析の目的

オークション分析の目的は、以下のような点にあります。

• 競合他社とのパフォーマンス比較
• 広告キャンペーンの効果測定
• 広告戦略の再評価
• 市場トレンドの把握

オークション分析を活用することで効果的な広告運用を行うことができ、google広告の成果改善につながっていきます。

オークション分析で得られるデータ

オークション分析では、以下のようなデータを得ることができます。

オークション分析が重要な理由

オークション分析を行うことで、以下のようなメリットがあります。

• 広告費の最適化
• 競争力の強化
• 広告の露出増加
• 市場動向の迅速なキャッチ

広告の効果を最大化し、ビジネスの成長をサポートする戦略を立てやすくなります。

Google広告のオークション分析の仕組み

Google広告のオークション分析は、広告が表示される度にリアルタイムで行われます。オークション分析の仕組みは、広告主が設定した入札金額と広告の品質スコアを基に、最も関連性の高い広告を選び出すことにあります。

オークションの基本的な流れ

Google広告のオークションは次のステップで進行します。

1. ユーザーが検索クエリを入力
2. 関連する広告を検索
3. 入札金額と品質スコアを基に広告順位を決定
4. ページ上に広告を表示

品質スコアの重要性

品質スコアは、広告のクリック率、広告の関連性、ランディングページの品質などを基に決まります。

• クリック率（CTR）: 広告が表示された回数に対してクリックされた割合。
• 広告の関連性: 広告とキーワード、検索クエリの一致度。
• ランディングページの品質: オーディエンスのユーザー体験を向上させる要素。

単に入札金額が高いだけでは高順位に表示されず、広告の質も重要となります。

広告ランクの計算方法

広告ランクは、入札金額と品質スコアに基づいて計算されます。具体的には、次のような計算式が使われます。

広告ランク = 入札金額 × 品質スコア

広告ランクが高い広告が優先され、表示順位が決定されます。

クリック単価（CPC）の決まり方

クリック単価（CPC）は、次点の広告ランクを自分の品質スコアで割った値に1円を加えた額になります。

次点の広告が自分より少し低い広告ランクに達するために必要な最小の入札金額に基づいています。

具体的には以下の式で表されます。

CPC = （次点の広告ランク ÷ 自分の品質スコア） + 1円

Google広告のオークション分析を機能別に解説

Google広告にはオークション分析のデータを確認できるキャンペーンが限られています。

オークション分析のデータが確認できる機能とその種類について、詳しく解説していきます。

リスティング(検索)広告のオークション分析

リスティング広告のオークション分析では、次の6つのデータを確認できます。

ショッピング広告のオークション分析

ショッピング広告のオークション分析では、次の3つのデータを確認できます。

P-MAX(パフォーマンスマックス)広告オークション分析

P-MAX広告オークション分析では、リスティング広告とショッピング広告のデータが参照され、総合的な視点でのパフォーマンス評価が可能です。

Google広告のオークション分析の見方・確認方法

Google広告のオークション分析をうまく活用するためには、データの確認方法を理解しておくことが重要です。

ここでは、オークション分析の見方・確認方法について詳しく解説していきます。

管理画面左側メニュー「分析情報とレポート」を選択

まず、Google広告の管理画面にアクセスし、左側のメニューから「分析情報とレポート」を選択します。

メニューバーには、広告キャンペーンのパフォーマンスに関する各種レポートが集約されています。

「オークション分析」を選択してデータを確認

次に、「分析情報とレポート」の中から「オークション分析」を選択します。

広告キャンペーンごとにオークション結果のデータが確認できます。

オークション分析が表示されない？その原因と解決方法

Google広告をよく管理している運用者であればオークション分析が表示されていない、という点に疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。

オークション分析が表示されない原因と解決方法について、下記にて詳しく解説します。

オークション分析対象外のキャンペーンを配信している

Google広告のオークション分析が表示されない場合、まず考えられる原因はオークション分析の対象となるキャンペーンを配信していないことです。オークション分析はすべてのキャンペーンタイプで利用できるわけではなく、特定のキャンペーンのみが対象となります。

具体的には、検索キャンペーンやショッピングキャンペーンはオークション分析が可能ですが、ディスプレイキャンペーンや一部の動画キャンペーンなどは対象外となることがあります。確認するには、キャンペーンのタイプを再度レビューしてみましょう。

対象外のキャンペーンを使用している場合は、より適切なキャンペーンタイプを選択することでオークション分析が利用できるようになります。

参照期間のインプレッションシェアが10％以下の場合は表示されない

オークション分析が表示されない別の理由として参照期間のインプレッションシェアが10％以下の場合が挙げられます。インプレッションシェアとは、広告がクリック可能な状態で実際に表示された割合を示す指標で、この数値が低すぎるとオークション分析のデータが表示されないことがあります。

インプレッションシェアが低い場合には、以下のような対策を考えてみてください。

• キーワードの入札額を見直して、競争力を高める
• 予算を増やして広告の表示頻度を上げる
• ターゲティング設定を見直して、より関連性の高い検索クエリに向けた広告配信を行う

上記の対策を行うことで、インプレッションシェアを向上させ、オークション分析のデータが表示される可能性が高まります。

キャンペーンの設定とステータスを確認する

最後に、オークション分析が表示されない場合はキャンペーンの設定とステータスが最適化されているか確認することが重要です。

以下のポイントをチェックしてみましょう。

これらの設定が適切に行われているか確認し、必要な修正を加えることで、オークション分析が表示されるようになることが期待されます。

Google広告のオークション分析の活用方法

Google広告のオークション分析は確認できたものの、このデータをどうやって活用すれば良いかわからないという方へ。

ここでは、Google広告のオークション分析の活用方法について、いくつか紹介していきたいと思います。

重複率の高い競合のサイトやプロモーション内容を分析して自社に活かす

オークション分析のデータを利用して、特に重複率が高い競合のWebサイトやプロモーション内容を詳細に分析します。 重複率が高いということは、同じターゲット層に対して広告を打っている可能性が高いため、競合企業の広告戦略やキーワード選定、クリエイティブに注目し、自社の広告戦略に反映させることが重要です。

具体的には以下のポイントを分析します。

• 競合サイトのランディングページのデザインやコンテンツ
• 競合が使用している広告クリエイティブの特徴
• 競合が使用しているキーワードリスト

上記のような情報を分析・活用することで、より効果的な広告キャンペーンを構築し、自社の広告パフォーマンスを向上させることができます。

インプレッションシェアが低い場合はキーワードの拡張性などを見直す

オークション分析でインプレッションシェアが低い場合、その原因を特定し、対策を講じることが重要です。 インプレッションシェアが低いとは、競合に対して広告が少ない頻度で表示されていることを意味します。

対策として以下の要素を見直します。

• 広告予算の増額
• 入札戦略の見直し
• キーワードの拡張と選定
• 広告クオリティスコアの改善

例えば、予算を増やすことでインプレッションシェアを拡大できる場合があります。 また、キーワードの選定においても、不要な拡張性の高いインテントマッチのキーワードを停止するなど、確実に獲得が見込めるキーワードでのインプレッションシェアを高めることで確認ができるようになります。 その他品質スコアの改善は、広告の関連性やクリック率の向上を目指すことでCPCの改善ができ、インプレッション数を増加させることが可能になります。

成果が好調の場合は予算拡大で更に獲得が狙える

オークション分析で成果が好調な場合、そのキャンペーンに対して予算を増やし、更なる獲得を目指すことが効果的です。

• 予算を増加させることでインプレッション数を確保し、さらにクリック数を増やす
• roiから見た費用対効果を検証しながら、適切な予算を配分する
• クリック単価の見直しと入札単価の調整

このようにして、既に効果が出ている広告キャンペーンに投資を集中させることで、さらに大きなリターンを期待することができます。

常に競合他社を分析し、先を見据えたWEB戦略が重要

競合他社の広告戦略を常に把握する

Google広告のオークション分析を活用することで、競合他社の広告戦略を把握することが可能です。

インプレッションシェアや優位表示シェア率を確認することで、どの競合が強力なプレイヤーであるかを知ることができます。

競合の強みと弱みを分析

競合他社の広告がどの程度の頻度で表示され、ユーザーにクリックされているかを理解することは、自社のWEB戦略にとって非常に重要です。

自社がどのポイントで競合と差別化できるかを明確にすることができます。

市場の動向を常に監視する

オンライン広告市場は常に変動しており、競合他社も日々対策を実施しています。オークション分析を定期的に確認することで、市場の動向をリアルタイムで把握し、適切な広告戦略の改善を行なっていきましょう。

データに基づく迅速な意思決定

オークション分析のデータを活用して、短期間で競合の動向や市場の変化を捉えることができます。

迅速かつ効果的な広告キャンペーンの調整が可能になります。

WEB戦略を持続的に改善

一度設定した広告戦略を継続するだけでは成功は得られません。

定期的にオークション分析を行い、広告戦略を常に最適化することが重要です。

PDCAサイクルの導入

Plan（計画）、Do（実行）、Check（確認）、Act（改善）の各段階でオークション分析を取り入れることで、広告運用の効率性を最大化できます。

• 計画: 過去のデータに基づいて新しい広告キャンペーンを計画
• 実行: 計画に基づいて広告を配信
• 確認: オークション分析で結果を確認
• 改善: データを元に戦略を改善

競合との違いを明確にする

競合他社と同じアプローチや広告戦略を採用していては、ユーザーの目には一つにしか映りません。

差別化を図るための独自の強みやキャンペーンを打ち出すことが重要です。

オークション分析を活かした差別化ポイント

オークション分析で得られる以下のデータを活用して、独自の強みをPRすることができます。

長期的な視野でのWEB戦略を構築

オークション分析を基にした短期的な対策だけでなく、長期的な視野でのWEB戦略を構築することも重要です。

市場の動きや競合他社の変化に対応しながら、持続的に効果的な広告運用を目指しましょう。

Google広告のオークション分析についてのまとめ

Google広告のオークション分析は、広告の競合状況を把握し、効果的な広告戦略を立てる上で非常に重要です。オークション分析を利用することで、インプレッションシェアや広告の重複率、上位掲載率など具体的なデータを確認できます。これらのデータに基づき、キーワード戦略や予算配分を最適化することが可能です。

特に、競合の広告内容や戦略を分析すると、自社の広告成果を向上させるための具体的な対策が見えてきます。常に競合他社を分析し、先を見据えたWEB戦略を構築することが成功のカギです。

今回の記事を参考に、Google広告のオークション分析を活用し、自社のWEB集客の成功を目指していきましょう。