YouTubeインストリーム広告とは？種類と出し方まで紹介

YouTubeインストリーム広告とは?

YouTubeインストリーム広告は、YouTubeプラットフォーム内で動画を視聴する際に表示される広告形式の一つです。

インストリーム広告は、主に動画コンテンツの再生前、中間、または後に挿入されます。これにより、広告主は視聴者にブランドメッセージを直接届けることができます。この広告形式は、YouTubeの利用者が動画を視聴する際に自然に表示されるため、高い視聴率を期待できます。

スキップ可能広告とスキップ不可広告の違い

インストリーム広告は大きく分けると、スキップ可能な広告とスキップ不可な広告の2種類があります。

1. スキップ可能広告

   スキップ可能広告は、視聴者が広告の5秒後にスキップボタンを押してスキップできるタイプの広告です。この広告形式は、視聴者が広告を続けて見るかどうかを選択できるため、より柔軟な視聴環境を提供します。

2. スキップ不可広告

   スキップ不可広告は、視聴者が広告を最後まで視聴しなければなりません。この形式は、広告のフルメッセージを確実に伝えることができ、特に注目を集めたい場合に効果的です。

これらの広告オプションを適切に使い分けることで、視聴者の関心を効果的に引くことができます。

インストリーム広告の種類6選

インストリーム広告は、YouTube上で視聴者に広告を届けるための効果的な手段であり、様々な種類があります。

スキップ可能広告

スキップ可能広告は、視聴者が5秒経過後に広告をスキップできる形式の広告です。視聴者に自由を与えつつブランド露出を行うため、ユーザーエクスペリエンスを損なわずに広告を提供できます。この形式は、一般的にCPV（視聴1回ごとの課金）で運用されます。

スキップ不可広告

スキップ不可広告は、視聴者が広告を最後まで視聴しなければならないタイプです。通常15秒以下に抑える必要があり、メッセージを短時間で効果的に伝える必要があります。この広告は、一回のインプレッション単位で課金されることが多いです。また、広告主にとっては、視聴者への強制的な露出が可能な手段となります。

バンパー広告

バンパー広告は6秒間のスキップ不可広告で、迅速に重要なメッセージを伝える形態です。簡潔な伝達により記憶に残りやすいため、ブランド認知の向上に非常に有効です。

プレロール広告

プレロール広告は、動画の再生前に挿入される広告で、多くの場合スキップ可能です。視聴者がコンテンツを観る前に確実に広告を表示することが可能であり、特にプロモーションや新製品紹介に適しています。

ミッドロール広告

ミッドロール広告は長時間の動画内で、再生の途中に差し込まれる広告形態です。中断することでコンテンツへの注目を集めつつ広告を表示することが可能で、YouTube上のモバイル視聴が増える中、重要性が増しています。

ポストロール

ポストロールは、動画コンテンツの終了後に流れる広告のことです。ユーザーは動画を見終わっているので、プレロール・ミッドロールと比べて離脱率が高いのが特徴ですが、適切なCTAが設置されていればユーザーに行動喚起を促し、コンバージョンにつなげやすい点がメリットです。

インストリーム広告とアウトストリーム広告の違い

インストリーム広告とアウトストリーム広告は、どちらも動画広告の形態ですが、それぞれ異なる特徴と使用シーンがあります。

インストリーム広告の特徴

インストリーム広告は動画コンテンツの前、中、または後に表示される広告形式です。

視聴者は広告をスキップできるスキップ可能広告とスキップ不可広告の選択が可能で、それにより広告の持続時間や視聴者の関与度に影響を与えることがあります。YouTubeで最も一般的に利用されている広告形式で、視聴者が特定のコンテンツを楽しみたい、または必要としているときに表示されるため、高い視聴率を期待できます。

アウトストリーム広告の特徴

アウトストリーム広告は動画コンテンツ外に表示される広告形式で、主にソーシャルメディアやウェブページに埋め込まれた形で表示されることが多いです。

このタイプの広告は、音声なしで自動再生されることが一般的であり、ユーザーの自然な閲覧体験を意識した設計となっています。ユーザーがコンテンツをスクロールしてくるときに再生が始まり、スクロールを離れると停止します。

インストリーム広告のメリット

インストリーム広告は、YouTubeを利用するユーザーに対して動画コンテンツ内で再生される広告です。多くの企業がこの広告形式を選ぶ理由には、さまざまなメリットが存在します。

視聴者の関心を引きやすい

YouTubeインストリーム広告は、ユーザーが動画を視聴しているタイミングで流れるため、関心を持ってもらえる可能性が高まります。特にスキップ不可のインストリーム広告は強制的に視聴させることができ、ブランドメッセージを確実に伝えることが可能です。

ターゲットセグメンテーションが可能

YouTubeの広告プラットフォームを活用することで、精緻なターゲティングが実現できます。地域、年齢、性別、興味関心など、多様なターゲティングオプションを利用して、より効果的な広告配信が可能です。

視覚と聴覚を活用した強力な訴求

動画広告は視覚と聴覚の両方を活用するため、テキスト広告よりも強力なコミュニケーションを図ることができます。視覚に訴えるビジュアル要素と、聴覚に残る音声や音楽が、ブランドのイメージを印象付けます。

コスト効果の高い広告形態

インストリーム広告は、コスト効果が高い点でも注目されています。特に特定のターゲット層に向けて広告を配信する場合、無駄のない広告予算の運用が可能です。

詳細な効果測定が可能

YouTubeの管理ツールでは、詳細な効果測定ができ、広告の効果を正確に把握することができます。視聴回数、クリック率、コンバージョン率などのデータを活用し、次回の広告戦略に役立てることができます。

YouTubeインストリーム広告の費用

YouTubeインストリーム広告は、広告主が様々な課金方式を選択できる特徴があります。

• CPC（クリック課金）: 広告がクリックされたときにのみ料金が発生します。
• CPV（視聴単価）: 視聴者が広告を一定時間視聴したときに料金が発生する方式です。
• CPA（成果報酬型）: コンバージョンが発生したときにのみ課金される方式。

これらの課金方式を選ぶことで、広告主は目的に合わせた効果的な広告戦略を立てることが可能です。

インストリーム広告のターゲティングオプション

YouTubeインストリーム広告では多様なターゲティングオプションを利用でき、広告の効果を最大限に引き出すための戦略を立てることが可能です。

デモグラフィックターゲティング

デモグラフィックターゲティングでは、視聴者の年齢、性別、子どもの有無、世帯収入、学歴を基に広告を配信します。これにより特定の層に焦点をあてたマーケティングが可能です。例えば、育児関連の商品は子育て中の親にターゲットすることが有効です。

インタレストターゲティング

インタレストターゲティングとは、ユーザーの関心や嗜好に基づいて広告を表示させる手法です。たとえば、スポーツ用品の広告を配信する際、スポーツ観戦やフィットネスに関心のあるユーザーにターゲットすると、より関与度の高い視聴者に訴求できます。

リマーケティング戦略の活用

リマーケティングは、以前に自社のウェブサイトを訪れたことがあるユーザーに対して再度広告を表示する方法です。この戦略はブランドの記憶を維持しつつ、コンバージョンを高める効果があります。未購入のユーザーを再度訪問させるきっかけとなります。

YouTubeインストリーム広告の作成方法

動画の制作と編集のコツ

YouTubeインストリーム広告の成功には、魅力的で視聴者を引き込む動画の制作が欠かせません。動画は短時間でも視覚的にインパクトを持たせることが大切です。シンプルなストーリーテリングとブランドメッセージの明確化を心がけましょう。

動画編集では、最初の5秒が鍵となります。視聴者の興味を引くための鮮やかなビジュアルや効果音を導入し、商品の価値を強調します。

効果的な広告文の作成

広告文は視聴者の理解を深めるための要です。言葉選びは慎重に行い、ブランドや商品の魅力を端的かつ熱意を持って伝えることが重要です。広告文を作成する際には以下のポイントを意識してください。

視聴者の興味を引くポイント

• ターゲット層に響く言葉を選ぶ: 年齢、性別、興味に応じた言葉遣いを工夫することで、視聴者に共感されやすくなります。
• 特徴を強調する: 商品やサービスのユニークポイントを分かりやすく伝え、鮮明に印象付けます。
• 感情を動かすメッセージ: 見ている人の感情に訴えかける言葉やストーリーを盛り込むと、高い効果を得られる可能性が高まります。

広告文と動画が融合することで、視聴者に強力な印象を与えます。これにより、コンバージョン率の向上が見込めます。

インストリーム広告の注意点

インストリーム広告を作成する際に注意しておくといいポイントがあります。

動画の長さは12秒以上

スキップ可能なインストリーム広告では、Googleの規定上、最低でも10秒以上の尺が必要です。

短すぎても商品の魅力を伝えきれず、冗長になってもユーザーに飽きられてしまいます。

伝えたいメッセージや入れたい動画素材の尺などを踏まえながら、最適な長さに設定しましょう。

動画のサイズやファイル形式

YouTubeに動画をアップロードする際、入稿規定があります。主に「動画の長さやサイズ」と「動画のファイル形式」です。

動画の長さとサイズに関しては、特別インストリーム用に編集する必要はありませんが、

注意すべき内容は「ファイル形式」です。YouTubeに対応しているファイル形式は現時点で16種類あります。「.MOV」「.MP4」「.MPG」などです。

YouTubeに対応していないファイル形式で作成してしまうとYouTube上にアップロードできなくなります。

そのため、ファイル形式は注意して作成するといいでしょう。

まとめ

YouTubeインストリーム広告についてご紹介しました。

YouTubeインストリーム広告は、デジタルマーケティングの強力なツールとして活用できます。スキップ可能広告とスキップ不可広告があり、それぞれ異なるターゲット層と効果に応じた戦略が求められます。

リマーケティングやデモグラフィックターゲティングといったオプションを駆使することで、特定の視聴者層にリーチ可能です。

動画制作においては、視聴者の興味を引くポイントを押さえることインストリーム広告で効果を上げる一つのポイントです。

今回の記事を参考にYouTubeインストリーム広告を活用してみてはいかがでしょうか。

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